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第七场传媒生态：辨析新物种解析新营销

　 2007年09月24日14:36:50　评论(0条) 字体:[大中小]
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　　我们的手机植入广告的表现形式大概有几种：

　　第一个是品牌定制，就是说品牌植入到游戏中。整个从游戏的创意、设计、推广都和广告主的品牌相联系，以品牌为主题。

　　第二个叫背景广告。我们在这个过程中设置图像、声音和视频的植入广告。

　　第三部分叫场景植入，就是我们在我们的游戏场景中间会植入客户的品牌。比如说广告牌、体育游戏中间的广告牌、球衣，包括植入广告主的品牌。

　　第四部分叫做互动元素的植入。比如用户的调查问卷、电子优惠券等互动内容的植入。

　　以上是我们唐图传媒互动营销的模式。实际上我们的整个数字内容是免费发放给用户的，就是用户获得客户端，包括我们客户端里面分发的各种数字内容，都是免费的。现在的推广方式主要通过有线和无线的互联网。包括我们现在有一项独特的分发技术，用户把自己手机终端的内容通过蓝牙来发送到其他的用户的手机上。

　　我们现在手机游戏的客户端，也就是我们整个媒体的核心的载体，主要由这些组成部分组成。第一部分我们现在提供免费的无线数字娱乐内容。现在主要还是免费的手机游戏。包括离线和在线的手机游戏。提供给用户的功能包括手机游戏的搜索、下载、安装、运行等等。第二个部分基于手机的平台，我们提供了手机电子竞技的系统。对我们每一款手机游戏都支持高分上传和世界排行榜。第三部分是一套强大的用户系统。实际上我们这套平台在后端是一个消费手机数字内容用户社区。在这个社区里面通过用户的积分奖励、个人的荣誉增强平台的黏性。

　　客户端有一个功能叫超级分发，我们可以实现客户之间的病毒式营销的方式。另外客户端还有即时通讯，、个性化的定制系统等功能。另外我们后面有一套广告平台的支持。这个是我们整个广告服务系统的一个构架。可能看起来有点复杂。中心是我们的豆包的广告服务，那么广告形式就是下面的这些组成部分，有游戏的广告，包括互动的广告，比如说问答系统广告包括调查问卷，电子优惠券的互动形式的营销内容。另外我们也为品牌或者垂直的内容站点厂商，我们定制手机娱乐的客户端。

　　上面的部分是我们后台的支撑系统。我们这套引擎是提供给和我们合作的游戏开发者，他们通过这套引擎能够直接把他们的游戏纳入到我们豆包的平台中来。第二部分是广告的投放系统，我们可以根据区域、时间包括用户的特性去动态的投放广告植入到游戏的中间。

　　第三部分是用户数据的挖掘系统。这主要是为了完成我们基于这种个性化的精准广告投放。我们收集用户的个人信息。我们收集用户在我们平台上的行为，我们会通过数据的挖掘系统来挖掘用户的特定属性。比如说性别、年龄，然后和投放系统合作帮助广告主投放更精准的无线广告。这个是我们的一个用户规模的分析，刚才主持人提到我们这个系统现在有多少用户？我们整个平台是今年的5月18号正式发布的，到现在大概是2个月的时间，现在的注册用户大概是10万左右。

　　因为是这样，这个PPT我前面没有怎么太注意看过，所以可能大家有什么问题的话可以提问。

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