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如何提高Google Adsense广告单价

　 2007年09月18日20:48:21　评论(0条) 字体:[大中小]
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要提高单价得首先知道什么是高单价什么是低单价。从中文广告来说形势并不容乐观，1-3美分/点击都是平均水平，因为站点的主题不同而有所差别，不能强求的。当然也有平均单价在5-8美分甚至更高的，这就是我们要优化广告投放的原因。

提高Google Adsense的单价方式有很多，有正当的有作弊的，有短期生效的有长期保持的，有简单的也有复杂的。我对作弊和违反规则的方式一向不太感冒，这里提到的所有的方法都是完全符合Google Adsense计划条款，并且能长期有效的，当然Google调整了计算规则的情况除外。

渠道篇

其实单价在Google Adsense的系统里由非常多的因素影响着，正如搜索引擎优化一样，很多因素决定着网站在搜索引擎结果里的排名，而任何一个单项的优化都会有其独立的效果，我现在要说的是渠道。

渠道和单价之间的关系还是很微妙的，虽然一般情况下渠道之间不会互相影响，但是在实际投放过程中我们很容易观察到渠道之间的互相影响。

同一站点的不同渠道

同一站点的不同渠道指的是同一站点的不同栏目或不同页面，ECPM低的渠道会影响到整体的效果。如果你为一个站点设立了多个渠道，那么请暂时停止在那些ECPM相当低的渠道投放，这样的渠道通常是误点非常多或者匹配很差。

不同站点的渠道

不同站点的渠道相互影响除了单价以外还有匹配的广告，不同站点的渠道的单价影响和同一站点不同渠道类似，低的渠道会影响高的渠道，所以有些站点效果很差建议不投放或者推迟投放。匹配的影响是指帐号可以匹配的广告会受到主要的渠道影响，比如你投放时间最长流量最大的站点是汽车站点，当这个帐号的广告出现在水果销售站上也会出现汽车广告，这样的匹配很难获得高价，这样的影响有待于Google提高技术来避免。

问题渠道

不要在问题渠道投放广告。问题渠道主要包括非法内容站点，有恶意代码的网页，有版权材料的站点，更重要的是曾经被停止过帐号的站点。

前面的几种情况应该比较容易理解，因为这样的网站是对访问者有害的，Google从保护访问者的角度会抵制这样的站点，所以会因为投放在这样的站点上对帐号进行一些处罚，包括降低单价。

被停止过帐号的站点，这是一个敏感的话题。有的帐号被停止前投放了很多站点，原则上讲所有的这些站点都应该回避，当然最严重或者说最值得重视的是用来申请帐号的那个站点。Google Adsense专家小组的人曾经很明确地表示，投放在被停止过帐号的广告单价会降低，因为这些站点在Google Adsense的质量已经打折扣了。

点击率篇

原则上说点击率和Google Adsense的单价没有直接的关系，但是在Google SmartPrice系统里有一个转换率的因素，直接和点击率相关，而SmartPrice直接影响广告单价，那么可以想见Google Adsense广告单价就和点击率有一定的关系。

当然，我从未说点击率低单价就高，或者说点击率高单价就高。只有在合适的时机合适的点击率才能获得一个好的价格，虽然有些让人糊涂，不过还真是那么回事情。

从内容定位的广告来说，100%的点击率才是最佳效果，也就是一个展示就会产生一个点击。因为点击率越高说明匹配越准确，只有和当前页面主题非常紧密才能让访问者有点击它的兴趣。

提高点击率的高和低就一定有一个参照，Google Adsense的平均点击率在0.5%左右。我见过很多高的点击率也见过低的，当然更多地是一些站长提供的千奇百怪的数据。通常情况我们只看一个有一定数据的结果和一个长期的结果，所以那些一两小时的点击率或者一天只有几百或者上千展示的站的点击率没有太多的价值，因为偶然因素太多，随便的一个变故就会直接影响到结果。

最合适的就是平均数左右，也就是0.5%，在这个点击率附近是一个平常值，你的站点就会获得一个平常的单价，而不是Google Adsense调整后的单价。虽然也有高点击率的站点收入不错的，这就和上一篇里提到的一样，单价有很多因素决定，点击率只是其中之一，如果其他的都做得很好那么点击率离谱一点也问题不大。

不正常的点击率分两种，一是过高，通常是由无效点击导致。站长人为地将广告投放在很容易被误点的地方，比如非常靠近下载链接，或者有鼓励点击行为或者有其他作弊手段，这些不仅会影响单价而且帐号非常不安全。如果你的投放很正常但是点击率也很高比如10%或者更高，那么你也需要自己考量一下点击的来源，不要只看重目前的收入，高的点击率会影响很长期的单价。

一种是过低，过低的点击率也是Google Adsense不喜欢的，点击率过低转换率就会很低。Google Adsense不会把优质的广告也就是单价高的广告投向点击率很低的站点，因为那样做会影响Google的收入。

合理地影响点击率主要有以下一些方式：

1、减少投放的广告单元数目

没有必要在所有的页面上投放太多的广告单元，Google Adsense的广告正常情况下是根据单价从上往下排列的，如果投放3个广告单元那么很容易出现匹配很差和单价非常低的广告。

2、选择合适的位置

合适的位置是比较容易被访问者注意到，但是不是容易被点到的广告位，只有访问者对广告内容有兴趣而产生的点击才能给你带来可观的收入。

3、增加展示次数

当然不是人为刷新增加展示，那么做是违反规则的，可能被停止帐号。主要可以通过提高网站流量来实现增加展示次数，或者参加广告发布者论坛的广告分享计划，你可以很容易地从论坛获得到成千上万的广告展示，如果你的站点很小将会很有帮助。

4、回避点击率特别低的渠道

有些论坛或小说站点，PV/IP值甚至会超过100，对于Google Adsense来说这不是一个好事情，如果某渠道的点击率低于0.1%那么可以考虑放弃这个渠道。

网站主题篇

有高价关键词的传闻，自然就和网站的主题有关系了。同时流行做英文站点，这也和网站主题选择是同一道理。