网络广告的未来发展新方向

最近的几次收购，今年7月AOL对TACODA进行成功收购，9月4日Yahoo！出资3亿美元收购网络广告公司BlueLithium。我们从中不难看出这两家收购对象都是拥有网络广告目标行为分析技术的高端网络广告公司。

什么是广告目标行为分析，理论上来讲，实际上就是通过将网络广告发布到那些用户最近已使用的网页包括他们已经浏览过的、搜索过的、点击过的网页，以达到提供用户广告的目的。大多数都广告主能够成功的利用目标行为分析；但是这个方法需要依靠的是广告主自身所需要的目标来确定其目标行为分析的对象。举个例子，一个直效广告主比起一个想要建立品牌意识的广告主而言，其广告将会拥有更多属性的不同组合。最终，一个成功的目标行为分析活动将会依靠对于时间、频率、创造力、以及行为的正确调配。这种技术就如今的全球网络市场上而言都可以算是数一数二的技术水准。而国内也有几乎相同的技术，VOGATE 宏界传播的内文广告就拥有广告目标行为分析功能，由于其广告发布平台是基于关键字，所以极具目标行为分析的功能。举例而言，当访问者浏览其感兴趣的文字内容时，VOGATE会将广告有针对性的放置在关键字处，不同的浏览者对于不同信息的广告会有不同的兴趣趋向，所以VOGATE会根据浏览者不同的行为做出判断，有针对性的发布不同广告。并且其还能够提供给广告主相当全面的用户使用广告情况，以便广告主能够根据分析数据把握市场动态。

AOL以及Yahoo！之所以会出巨资收购他们原因就在与此，对未来网络广告发展方向的重新认识。未来网络广告市场将不再是搜索引擎独霸的天下，广告目标行为分析技术对于其霸主地位的冲击将势必产生新一轮的网络广告竞赛。