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易搜:摆渡竞价已成鸡肋

【字体大小: 2010-10-26 09:51 来源: 作者:zzbaike 

  摆渡竞价,一个为百度每年带来几十亿元的产品,依然受到人们的追捧。但是最近和一些网推们再聊天的时候,大家对竞价普遍的感觉,就是花钱越来越多,效果却是越来越小。易搜大概总结一下竞价:

  1、狼多肉少
  现实社会的竞争,很多是区域性质的,根据行业的不同,竞争的分散程度不同。百度上面的位置有限,却集中了很多的竞争对手。

  2、趁火打劫
  根据艾瑞咨询的统计,2009年的搜索引擎营收是69亿元,而摆渡就有将近44亿元之多。摆渡的发家,乃是产业链上的资源转移,是其他公司给摆渡的利益让渡。在这个得渠道得天下的时代,这个利益让渡更是带有胁迫的意味。

  3、摊大饼
  现在参与竞价的企业很多是传统产业,每个行业或者产品的用户群相对来说是固定的。固定的用户群,竞争激烈的社会狼多肉少,再遇上打劫式掠夺的渠道,只能是每个公司的利润越摊越薄。

  4、放黑枪
  很多企业竞争,不遵循游戏规则,不奉行fairplay,竟在背地里给人恶意点击、放黑枪,同样增加了行业成本。这样的企业,应该遇到一个弄死一个。

  5、小鬼难缠
  有些公司遇到过这种情况,没有竞价之前排名很好,接到摆渡客服电话之后或者一参与竞价,排名无影无踪。摆渡的竞价,每个公司都有自己的竞价专员。而他们的收益,是和客户的花费(也就是摆渡的收益)挂钩的,这导致了很多暗箱操作。这个问题,不光摆渡,谷歌也有,有搜索的地方就有利益,有利益就有纷争。

  6、水太深
  摆渡竞价的后台,要坚持优化坚持微调,调好了才能排名靠前,里面有很多的规则。这些规则,是很多企业所不知晓的。简单说就是竞价水太深,企业不会游,结果很多企业淹死了。

  7、花架子
  很多企业对网上的营销推广,都是一知半解,从来没有认真了解过。从摆渡或者谷歌或者其他地方道听途说来一点东西,就当做宝贝贝宝,光练花架子,没有实质的营销分析过,当然在竞价上面就会吃大亏。

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