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淘宝联盟新规则解读:不支持“返现金”模式不等于封杀

【字体大小: 2012-11-21 16:53 来源:未知 作者:小雪 

 淘宝联盟昨日发出通知称,由于目前部分“返现金”类型淘宝客网站在宣传上夸大返现金额、延长返现账期、故意设定众多限制不返利,侵害了消费者利益,并影响到了商家价格体系。因此,淘宝联盟将从2013年1月1日起不再支持针对淘宝站内(包括天猫和淘宝集市)购物返现金给会员或买家的淘宝客模式,只支持返积分、返实物、优惠券等非现金方式。

  对于有报道“封杀返利网站”的说法,淘宝联盟方面表示,返利类淘宝客只是淘宝联盟众多会员中的一小部分,此次调整不会影响到除“返现金”以外的淘宝客网站,而蘑菇街、美丽说等社会化导购网站也不会受到任何影响。另外,新规则只是针对网站给用户“返现金“模式,淘宝联盟对淘客的佣金结算方式依然是现金,不会受到任何影响。

  返还网CEO陈方毅表示,从长远来看,新规则确实有利于规范返利行业。“从操作上看未必是坏事,积分的可控性比现金好。不过对行业究竟有怎样的影响,目前还很难判断” 。另外51返利相关负责人也表示,此前与淘宝联盟曾就规则调整进行过沟通,公司也支持此次规则的调整。51返利CEO葛永昌表示,“新方案可以有效规范返利行业的竞争和长期发展,长期来看,对消费者和行业领军企业绝对是利好消息”。

  某返利网站创始人浪花也认为,由于过去返利网站直接反给用户现金,因此无法控制用户的二次消费。但是如果以积分形式返还,可以确保用户获得返利积分后,继续在自己体系内消费,从而形成闭环。这样可以确保用户获得返利积分后,继续在自己体系内消费,从而形成闭环。有利于返利网站进行升级,寻找其他方法留住用户。事实上,返利网站也都希望转型做导购,只是目前并不成功。

  作为CPS(商品推广解决方案)的一种方式,返现购物由于返利形式的直观易用逐渐成为各种淘宝客流行的推广方式。用户在淘宝客或者返利网站购物后,淘宝客和返利网站从淘宝卖家处获取佣金,并将部分现金返还给用户,以此激励用户的消费行为。近两年,返利网、易购和返还网等专业返利网站在此模式基础上不断发展壮大,成为返利网站的代表。

  不过目前这种返利模式也屡遭尴尬,一些不法网站甚至打着“购物返利”的幌子欺骗消费者,据媒体报道,今年4月以来,中国的部分返利网站陆续被工商等有关部门查处。其中,较知名的太平洋直购网、福建百分百返利网、温州百业联盟、万家购物等大型购物返利网站先后被查处或倒闭。北京市消协罗列了打着购物返利模式对消费者进行欺骗的5大行为特征:一是虚假返利;二上虚假宣传;三是风险不可控;四是涉嫌违法传销或非法集资;五是维权难度大。

  业内人士认为,除了消费者方面出现的麻烦外,过去的确存在不少返利网站夸大宣传并给商家造成麻烦的例子,一些返利网站宣称“比直接去店家处购物便宜30%-50%”,消费者在看到返利网站的宣传后直接去和商家谈判要求降价,让商家不堪其扰。在《创业家》杂志今日发起的一项投票上,70%的用户认为淘宝联盟应该“禁止任何形式的返利。”

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