浅谈秒杀微创新的方向

秒杀自诞生再到流行，只用了3个月的时间。所谓“秒杀”，就是网商发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。由于商品价格低廉，往往一上架就被抢购一空，有时甚至只用一秒钟。

然而随着秒杀的兴起，其同质化越来越严重，最终演变成为一种单纯以低廉价格为噱头的促销活动，逐渐失去了当初的活力。最近，团购浪潮席卷全国，演变成为名副其实的“千团大战”，更是让网民对于秒杀失去了往日的关注。

如何才能让秒杀重新迸发活力，成为吸引网民的一种重要渠道，已成为众多网商的一个重要议题。微创新，作为目前互联网流行的创新方式，已成为互联网企业的创新方向。在中国，那些跟创新有关的公司身上，无一不闪烁这“微创新”的光芒。腾讯的可怕就在于快速迭代的微创新。百度打败技术巨头谷歌，有着大量适应本土的微创新。VANCL震撼了整个业界，靠的是系列微创新，比如，印花T。360因何颠覆杀毒产业，靠的也是持续的微创新。新浪微博靠的是一种“微”。海底捞以“变态服务”模式，向传统餐饮业发起挑战，靠的也是微创新……

而在秒杀的微创新上，也可以大有一番作为。秒杀微创新，并非要颠覆整个秒杀活动，而是针对秒杀活动的某一细节进行改进，让它更加符合用户的秒杀习惯。用户，才是秒杀微创新的首席创新官。

目前网上涉及秒杀微创新，常见的有秒杀规则微创新和秒杀产品微创新，同时也有两者同时进行的微创新。以信游秒杀榜为例，其秒杀产品是依托其作为在线旅游分销平台而推出的旅游产品（事实从其秒杀的频率和秒杀时间来看，都足见其旅游产品的丰富），这样可以对秒杀产品进行细分，专注于某一领域（旅游），能提升秒杀产品的采购的效率。同时也因为专注于旅游产品，所以能吸引一批为数众多的旅游爱好者参与进来。从实际操作中不难发现，秒杀产品微创新，除了推出一些重磅产品（例如杭州秒杀房子、广州秒杀汽车）外，更多可行性的方向是缩小秒杀产品范围，精耕细作于某一领域。

秒杀规则的微创新，更是花样众多，层出不穷，但前提是需要结合用户的习惯去创新，而不是空想出来。用户习惯在不同领域或许不同，但紧握秒杀活动的本质以及用户参与秒杀的诉求，还是可以找出许多共同点。例如，瞬间击杀的刺激、商品廉价的吸引、盼望中奖的幸运心里……从这些角度去分析改进，也可提升秒杀的吸引力。例如，信游网全国旅游产品1元秒杀中，就对秒杀规则做了一个大胆的尝试，提出了“秒中再付钱”的诚信秒杀口号。此举不但简化了秒杀的流程，也让秒杀富有“诚信”的精神，已得到上百万网民的关注。是一个典型的秒杀微创新成功案例，值得借鉴。

秒杀微创新，可以让秒杀活动重现辉煌，让秒杀飞！