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冯英健:网络营销进入品牌时代 渠道将多元化

【字体大小: 2010-06-25 15:57 来源:搜狐IT 作者:绝口不提 

  以下是新竞争力总裁冯英健发表主题演讲《网络营销模式演变—网络营销三大发展方向》。演讲全文如下:

  今年互联网环境发生的变化非常大,发生了很多事情。手机上网成了主流渠道,微博大家都在玩,前面嘉宾每个人谈iPhone,但我不用,我不喜欢,大家都说都用的时候我不得不关注,为什么?因为iPhone在好玩好看背后有一个适应现在互联网的环境,开放性,因为iPhone里有很多应用软件,成千上万的开发者给他开发软件。

  今天和大家交流一下最近网络营销一些想法一些思考,前面很多嘉宾演讲很精彩,有的讲的非常深入,非常的到位。09年我提出一个网络营销社会化,社会化原因是大家都懂网络营销,为什么会产生网络营销社会化,其实就是网络营销主体和互联网发展环境适应的问题,现在大家都手机上网,每个人都知道我也可以做网络营销形成网络化营销趋势,又经过一年又有什么思考,从最早技术思维到以后目前的商业化思维,背后伴随着网络营销模式的变化,09年WEB2.0发展起来,现在社区大家关注越来越高,现在很多人谈微博营销等等,这个趋势背后隐藏了什么,在座很多从事网络营销实践的,很多朋友在这个领域很多年了,实际任何一种网络营销方法的背后都是人在操作的,从最初的网络营销可能是一个人,老板发条信息可以,后来跨部门,到现在发展到公司为核心的整个社会群体,随着组织变化会引起网络营销重大变化,这是我最近思考的,对我来说是比较重要的问题。网络营销研究方法,怎么样设置各种规章,现在网络营销群体社会化以后,下一步网络营销该怎么样发展。没有资源什么都谈不上,资源包括很多,可以积累的资源,网络营销是看你有多少资源。网络营销进入品牌时代,原来市场混乱,大家不知道什么是好的, 什么都想尝试,什么公司可以从各种渠道推广自己,但是以后歪门邪道的,非主流方法会被淘汰,大品牌优势会展现的更加完美,优势会更突出,方法渠道一定会多元化,以后很可能没有主流营销网络方法,需要多渠道,每个媒体,每种这种方法都要考虑才能达到好的效果。因为所有主流渠道,大家都盯着一个渠道,CCTV,但是CCTV没有这么多广告资源。

  接下来面临这个环境,我们研究什么。某种非核心的虚拟组织,无边界组织对网络营销有什么影响,这是要关注的话题,明年希望我们和继续探讨这些话题。谢谢大家。

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