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第二章互联网草根革命的商务模式11

　 2007年08月18日23:53:46　评论(0条) 字体:[大中小]
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利用并行生产建立竞争优势

许多公司利用并行生产的模式建立了他们的竞争优势。我们前面曾经提到，预测市场是一种威力强大的混合类型的并行生产方式，当前，世界上已经有许多企业通过经营预测市场获得了成功。NewsFutures.com就是专门经营预测市场的一家公司。NewsFutures.com利用并行生产模式，为它的客户成功地进行过4万多次预测，这些预测涉及到体育、金融、政治、时事以及娱乐等领域。其他一些公司采用同样的模式经营预测市场，也获得了成功。好莱坞股票交易所(Hollywood Stock Exchange ，www.hsx.com)主要对电影票房进行预测，好莱坞股票交易所和NewsFutures.com这两个预测市场使用的都是虚拟游戏货币而不是真实货币。总部设在爱尔兰的TradeSports (www.TradeSports.com)是一家使用真实货币进行交易的预测市场，它主要对体育比赛的结果进行预测。老牌的依阿华电子市场(Iowa Electronic Markets ，www.biz.uiowa.edu/iem)也使用真实货币来进行交易，但赌注的上限被设定在500美元，它主要对各种选举结果进行预测。不过，最有创意的的预测市场还要数洞见交易所(Foresight Exchange，www.ideosphere.com)，该市场预测的主要对象竟然是长期的科学发现，该市场使用虚拟货币而不是真实货币。

游戏研发公司林顿实验室(Linden Lab)构建了一个名叫第二次生命(Second Life)的虚拟游戏世界，在这里，游戏者可以自己创造从人物、建筑到游戏内容的几乎任何东西。根据统计，第二次生命的25 000名玩家每天共花费6 000小时来创造游戏中的虚拟世界，即使他们的工作效率只有职业游戏设计师的10％，那么玩家的贡献也相当于一个100个人的游戏设计师团队，而林顿实验室的员工其实只有45人。更奇妙的事情是，林顿实验室不仅不用给这通过并行生产凭空增添的100个员工发工资，他们还通过向这些玩家发售虚拟的土地来获得收入，玩家只有购买了虚拟土地后才能建造他们神往的精神家园。依靠并行生产创造的竞争优势，规模不大的林顿实验室的营业收入很快达到了500万美元。

我们已经知道，亚马逊公司曾经利用并行生产建立了自己的竞争优势，在亚马逊网站上，成千上万的人在撰写书评，即使不写书评，亚马逊用户单纯的购买甚至浏览行为也会为亚马逊的协同过滤提供数据，书评和协同过滤为亚马逊用户选择图书提供了莫大方便，这也使亚马逊对“长尾”市场的开发成为了可能，但亚马逊并没有就此满足，而是再接再厉地运用并行生产建立更大的优势。亚马逊把支撑自己产品数据库、支付等服务的后台技术对公众开放，这吸引了65 000多名热中混编的程序员来尝试开发更新的服务，成功的开发将被Amazon有偿采用。例如，有人开发的一种新服务可以让用户通过将商品的条形码读入移动电话来与亚马逊公司的同类商品进行价格比较。这样的创新将有助于亚马逊保持自己的领先优势。

今天，有远见的企业纷纷开始在自己的业务流程重组过程中将并行生产纳入自己的价值创造系统。如果企业在今天仍然对并行生产的颠覆能力视而不见，则很可能会因为自己的短视而遭受灭顶之灾。在世界上曾经享有盛誉的百年老店大英百科全书公司就在维基百科全书的有力竞争下变得摇摇欲坠。维基百科全书的创始人吉米·威尔斯(Jimmy Wales)曾经对此有过一个意味深长的评论：“我们的目的并不在赢利，但这并不说明我们不会摧毁那些赢利的公司”。

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