----以各综合类网站为例

作者：张永宁

域 名，正如人的名字，是一个网站的代号，招牌，读者认识一个网站首先是从它的域名开始的。俗话说：“名不正言不顺，言不顺则事不成”，中国人向来讲究名份， 凡事图个吉利，讨个口彩，一个响亮好听的域名会让人眼前一亮，无形中也会为网站加分增色不少。因此，从这个意义上来说，域名不仅仅是法律上的名分和规范， 更是一种文化和语言的艺术展现。本文就从语言的角度来对综合性旅游类网站的域名命名规律作一次系统地梳理：

中 国的旅游网站的域名一般是三部分组成，拼音字母，英语字母，阿拉伯数字，看起来三种语言各不搭调，可是凭着我们对语言的感知和丰富的想象力，三者通常不是 孤立得出现的，也不仅仅单纯的作为某种语言而被利用的，而是经常互相融合，掺杂，所以在盘点总结并不是那么简单容易拎清的，不过，总体来说都是趋向于汉语 表达方式的。

一、             单纯的字母或数字组合：

1或者是中文的首字母，通常适用于文字比较多的情况，“一览华夏”如果用汉语拼音拼写出来需要11个拼音字母，这样的域名组合无论是从记忆还是输入方便来说都是大忌讳，所以，他取了每个汉字拼音的首字母，最后域名只需要四个字母；或者是中文的拼音，如搜索引擎网站“去哪儿”qunar.com；一般来说英语字母单纯用的情况比较少，可能是因为这是在中国，总的来说，英语还是作为辅助的，不过如“cn”是“china”的缩写，”ta”是”tour”的缩写，也经常被用在域名中，国家旅游局网站的域名是cnta.cn，还有一种方式是虽然在发音上是英语字母的发音，在域名中却代表的是某一个或某几个不同的汉字，如”uuidea” 如“uuidea”中两个“uu”分别代表了“悠游”两个字,”e”也常用来代表“一、易”，个人认为，这并不是严格意义上的英语字母应用，而是被异化或者说刻意“误读”而使之汉语化了的特殊例子，数量很少，集中在少数元音上。

2、单纯的数字组合，现在看来这种情况还比较少，但是因其便捷性有增长的趋势。除了三大门户的163以外，还有“我要去溜溜”—51766，通常情况下，10个数字在这里不是作为数字来用，而是谐音化了的，与如今比较盛行的网络语言有异曲同工之妙，微言大义，除了前面所说的51766，还有17167.-“要去一路去”，51756.com“我要去旅游”都是巧妙的利用了阿拉伯数字汉字发音所带来的意想不到的效果来简单却充分表达网站含义或主旨的范例，不知道细心的您发现了没有，在这几个域名中，同样利用了阿拉伯数字“1”，但因为表达的需要或者说思维的不同，“1”在不同的场合中被赋予了不同的声音。“17167”中，前一个1发古代汉语中数字第一的音（yao），后一个则发阿拉伯数字本身的音（yi）。语言的本质属性是社会性，不要以为这些发音是随行所致、任意炮制的。用数字来表达言语意思是一种暗语，盛行于网络，在其产生之初是人们任意规定，约定俗成的，但是一旦得到社会的承认和应用，它就有了强制规范性，而不能随意更改，如“5”一般谐音“wo”，表达“我”的意思；“7”一般谐音“起（三声）”，表达“起”的意思。这就有了一个问题，我们在选择和创造域名的时候，一定要遵循通俗易懂的原则，新奇有意思固然是好，但是好识别、好理解、好记忆才是根本之道和最终目的，决不能本末倒置。

二、两种单位的组合

1、字母与字母的组合，确切的说是汉语和英语的组合，个人是比较推崇这种命名方式的：应该说在这样的组合里，汉语拼音字母和英语字母组合顺序、组合方式没有一定之规，都是有可能的。比较常见一个现象是，在组合的时候通常最少有一个英语单词或者汉语拼音，如sotuan.com，cntour2.com。其中表示旅游的单词“tour、trip、travel、cn”汉语的”lvyou”还有与网络或者旅游信息化或者路线有关的诸如“idea、online 、goto” 等都是域名的宠儿，出现频率都非常高。汉语和英语的组合里，除了几个前面提到的汉语化特殊例子之外，英语以字母形式出现的情况比较少，多数是单词的形式， 为了保证域名的长度，相应的，域名中汉语拼音多是单个字母的形式出现。众所周知，汉语字母不是音译结合体，单纯的从字母来看他并不能代表任何意义，所以， 字母的出现要么是如前面所说是代表每个文字的首字母，要么就是利用了谐音而根据情况代表某个汉字，与前文所说的数字利用情况有异曲同工之妙，只是因为拼音 本来就是由字母拼写而来的，所以表达汉字在读音上的精确性更高一些。同样的，根据理解力和实际情况的不同，同样的一个字母却可以代表两个甚至几个不同的汉 字，如“i”，在域名中常常受到青睐了，可以随时化作“一、易、亿”等等。

2、字母和数字的组合，当然，其中包括英语字母与数字和拼音字母与数字的组合，之所以说是字母于数字组合，是因为可能数字在域名中表意比较丰富，也处于域名长度考虑因此在这样的情况里不管是英语还是汉语决大多数都是以如前文所说的单个字母的形式出现的，如：517dl.cn、17u.com、7ubar等，7ubar是“嬉游网”的域名，取意“去游吧”，其中，数字7谐音“去”，“u”谐音“游”，“bar”在英语里是“~吧” （某些人聚集场所），在这里可以说洋为中用，利用同音字表达一种“招呼、祁愿”的语气，基调欢快向上，用心之良苦一眼即见。数字在此中的作用要么是通过异 化或谐音等方式表达特殊含义，要么是代表顺序，这种情况几乎都是出现在有系列网站的域名中，如中国旅游新闻网（域名：cntour2.com）是亚太地区旅游联合会主办的5个网站之一，排在第二位，所以后面就有了个2以示区别。

三、汉语字母、英语字母和数字三者的大杂烩。单位出现的情况在前面的论述中基本已经提到了，不做赘述。

几条规律：英汉及数字组合的顺序上是没有限制的。

        字母或数字通常是被异化和谐音了的，一是为了表意的需要，二是从长度考虑。

建议：

域 名，正如人的名字，是块响当当的招牌，所以不管是从意义还是读者理解记忆来说都要方便易懂易记，名字的响亮上口，音节铿锵，落地有声，新颖、创新、独具特 色可以让人眼前一亮而引起更多的眼球，在语言的大海里，我们可以充分的发挥想象力和无穷的创意去创造出富有新意的好域名。但是，俗话说：过犹不及，如果单 纯求奇、特行独立而不考虑读者的接受和理解反而得不偿失。简单和新奇本身就是一对矛盾着的词语，简单，意味着对读者来说容易接受，容易识记，却极易落入庸 俗的窠臼，新奇固然可贵，对于读者来说，在不知道域名含义的情况下，理解却是个大问题，甚至认识的偏差也能造成理解的错误，这种打击对于网站来说是致命 的。因此，凡事有个度，过犹不及，我们崇尚个性，追求创新，但是决不能为了新奇而新奇，过度求新，求奇而曲意语言或者在语言里强拉壮丁勉强排列组合。简单 和新奇若两相冲突，本人倾向于取前者，因为我们要让读者看得懂，记得牢，这是底线。