机器门户

笔者在半年前提出过“机器门户”的概念：以百度等一批搜索引擎为代表的网站正在用大量抓取程序对整合互联网进行数据抓取，并按照关键词进行聚合。与新浪的人工聚合相比具有高速、海量的优势。我将这种以搜索技术为基础与传统门户有明显区别的内容聚合模式称为“机器聚合”，而这些搜索引擎正在充当和扮演者机器门户的角色。

7月，当雅虎张艺芬提出一页到位搜索的时候，笔者非常看好这类整合搜索，而且提到了“关键字”专题（keyword special），这类产品会对门户编辑制作的专题形成冲击，并提升整体搜索用户体验。

 

王峰（搜房网）昨天在博客里发了几张百度新闻的截图。他指出，百度在新闻频道上的改版可以增加流量，并将为百度带来更多的广告收入。新版的百度新闻在进入其他网站之前又加了一个页面：是一个关键词聚合页面。无疑，这个酷似专题页面让用户进入最终网页的点击次数又增加了一次，让新闻频道的流量至少有翻倍的效果。

 

王峰找到的这个页面充其量算是一个准专题，而真正的专题的入口是下面这个链接：

我们看到，这个链接是以zhuanti专题的汉语拼音命名的，点击该页任何一个关键词都能进入该关键词所对应的机器专题。随便点击一个关键词如“搜狐”就进入了一个机器制作的专题：专题左侧是百度指数、关键词、百度知道、网页搜索、百科和贴吧与搜狐相关的标题；专题右侧面积较大，从上至下依次分布着头条（带头图）、最新资讯（相当于焦点新闻）、图片（图片新闻）、相关新闻。百度的机器专题实质是关键字的门户。值得注意的一点，该页是百度所有网页中为数不多的没有搜索框的页面，除了百度的登录框之外，这是笔者发现的所有网页中第二个没有搜索框的页面。

 

显而易见，百度已经打造了自己的keyword专题。在这个页面上，视频和音乐还未被整合进去，与张忆芬的一页到位似乎还有差距。但作为一个成型的产品，百度专题已经上线。之前，张忆芬还叫阵“请谷歌在9月15日前推出中文第三代搜索来一决雌雄。”她哪料想，与一页到位非常类似（甚至超越）的产品“百度专题”已经上线，百度已经换下了谷歌提前一个月站在了雅虎面前。

 

百度在不知不觉中登场，懵懂之中的谷歌已经成了替补队员，却浑然不知。最近，一则恶搞央视新闻联播的视频由谷歌内部员工制作出炉。这一套恶搞之法明显是在模仿，两年前梁冬策划的百度比你更懂中文的广告。不过谷歌的程序员业余水准恶搞的视频，除了博人一笑之外，免不了开复亲自向央视道歉。

有些事情让人想不通：有人不顾家中失火，却还有心扮小丑哗众取宠。雅虎叫嚣，却不敢积极应战，却有时间玩恶搞。唉，谷歌还真是有时间！

 

8月7日，陈彤作为第三次IT龙门阵的嘉宾，向200多名编辑与博客展示新浪成功之道。其中，陈彤谈到网络新闻的八字方针：快速、全面、准确、客观，同时也提到专题作为门户精品内容的聚合形式，是非常重要的一种形式。对于机器聚合，陈彤表现得非常自信，他认为，机器搜索和聚合很难达到高级编辑的水平，网络编辑是一个崭新却很有潜力的职业。

 

百度通过机器聚合形成了百度专题；新浪编辑制作形成了新浪专题。二者有何区别呢?我们还是从陈彤提出的网络编辑的八字方针来比较：

 

首先 是速度。百度专题的速度要明显快于新浪。百度专题是实时更新的。对于某个热门关键字，百度聚合专题每五分钟就会更新一次，将最新的资讯加入进去，是完全动态的，在速度上新浪明显出于劣势，只要是做过编辑的都深有体会，一天作3个专题已经非常吃力了。

 

       其次 是全面。这点差距应该不会相差太多。新浪凭借编辑对事件的理解，往往能找到一些很独特的信息，甚至从国外的网站翻译资料。百度是对整个互联网进行梳理，结果也许会很多，但别忘了新浪的编辑会从百度的结果中挑选信息。尽管百度也能搜索到新浪专题，但和编辑相比效果还是要打很大折扣。

 

       再次 是准确。这方面百度专题明显出于下风。百度的搜索聚合再聪明，也只能是进行关键词匹配，如果题目或者文中不出现关键词，百度聚合专题就很难收录得到。高素质的编辑队伍制作的专题在准确性方面要远胜百度的机器专题。笔者在百度的专题中找到一个名为“上市”的专题，其中既有股票上市，也有猪肉上市，白菜上市；既有纳斯达克新股，也有某公司的新产品上市。百度搜索引擎在面对“上市”这个“动词专题”时表现出了机器的“愚蠢”。笔者认为，几乎所有的动词专题，百度都不宜过多涉足。因为，一个动词可以拥有很多个主语，象“上市”这样具有引申意义的动词可能的主语会更多。用户往往只对某一类主语感兴趣，如果只根据关键词分类和聚合，就会闹出“股票”和“猪肉”一起“上市”的笑话。

 

       最后 是客观。百度可以客观地抓取数据和信息，却不能保证这些信息的客观度，即使对不同网站进行评级加权，百度专题最多达到整个互联网的平均水平，毕竟抓取来的内容良莠不齐；而新浪凭借长期的网络编辑实践，专业的编辑团队让专题的客观度得到足够的保障。

 

       总结：

       总的来看，在陈彤所认为最重要的四个指标中，百度只在速度上占有优势，全面性上二者打平，而在其他两个方面明显不足。当然，面对百度在精品内容方面的竞争，新浪将面临更大的压力，也许新浪的24小时值班的编辑会更累些吧！而百度的关键字专题（tag special）作为一个崭新的产品将会成为百度各种产品的整合产品，我想李彦宏会称之为百度3.0（类似搜狐3.0），目前该产品整合度还不够，页面也过于简单，但笔者相信，未来该产品将成为雅虎一页到位和google整合搜索最有力的竞争对手。

       当然，笔者与王峰有同样的看法，百度专题作为一种和门户专题相似的产品，必将受到广告商的青睐，成为商家必争之地。

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