今天，我们看一个更为广阔的交互行销生态系统，一场Google与微软之间的较量。看一下双方的较量如何改变定向PPC或是CPA广告的未来。有一天，SERP将会成为你购买的定向数码媒体的最小部分。这就是微软与Google之间较量的原因。
目前，微软仍为用户和信息工作者提供有效的软件产品，在桌面市场也是处于领先地位。最近，不断有关于Google以其应用软件进军桌面市场的消息，Google应用软件基于网络，并向用户免费提供，旨在与微软的办公软件套件对抗。
在微软的应用产品仍在使用时，Google的应用产品不可能对微软构成很大的威胁，除非Google也开始在下载客户端软件中提供服务。
但是，Google可能会仿效Corel等桌面办公套提供商的做活，后者提供办公产品套件或是私人版本的开源产品OpenOffice。然后，它会与微软软件加服务的战略直面竞争。根据微软的规划，在今后的软件世界中，在桌面软件或是网络服务中人们可以平等地运行程序和接入数据。
软件加服务的战略是应用程序和文件交互性，而不论你在桌面还是通过网络浏览器工作。许多复杂的技术问题无法确定描述网络服务。在微软合作社区中，这个问题更为严峻，我最近在微软全球合作者大会上感受到了这一点。甚至是一些微软雇员也不很清楚什么是网络服务，也经常为此而困惑。
为了最大限度地减少人们对此的困惑，微软应该考虑进入一个全新的产品应用阶段，实现无缝协作，在本地，在不同网络之间兼容，同时也可以在PC、手机、游戏机和机顶盒中使用。我建议微软与下述产品实现协作，并继续保留他们的产品商标：Anyware、Flexware以及Flexiware等。
微软不可能选择一个清楚的描述符去描述软件市场的这一变革，从多设备、多地区的转变。相反，微软会花费数亿美元进行宣传，对大众和其合作者进行软件加服务的培训。
我发现WPC很有入侵性，它提醒我在媒体世界还有其它的科技精英保持着对PC的热情和软件的稳定，以及数据从每一个你可以想象的行业中流出。微软的这些合作者会帮助决定在他们的客户组织中，什么商业数据可以提供，以及如何存储等。
通过参加微软全球合作者大会，我了解了用户与软件、内容、娱乐和信息交互的变革，也知道了他们之间是如何进行交流的。在新的生态系统中，数据至关重要，它使行销商定向用户。随着数据的复杂，随着市场行销的成功，在未来几年内能成功管理复杂性且能关注于正确执行的人将从中受益。
爱迪生曾经说过："想象如果没有执行，就等于幻想。"微软的COO Kevin Turner对此进行了一些修正："战略如果没有执行，就等于幻想。"这提醒搜索行销商以及门户网站什么才是最相关的。业内不乏伟大的创意、策略以及战略，但执行却是成功的关键。
（编译：靳生玺）
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