央视国际网络有限公司总经理汪文斌演讲

　 2007年09月24日17:17:31　评论(0条) 字体:[大中小]
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以下实录是央视国际网络有限公司总经理汪文斌演讲：

主持人：下面我们将请出央视国际网络有限公司总经理汪文斌先生，他的演讲题目是我们让奥运“闪动”起来。有请汪文斌先生。

汪文斌：各位朋友、来宾下午好！很高兴在这里跟大家一起分享有关奥运新媒体报道的话题。同时借此机会跟大家说一下我们央视如何报道我们的北京奥运会。

央视国际网络有限公司成立于去年，是央视的一个新平台。是网络推广的独家机构，拥有主管部门颁发的全业务资质。我们的使命是通过网络、新媒体让电视跟观众能够互动起来，那么这就是我今天要说的主题，网络媒体与传统媒体的互动。央视国际以视频为中心，整合电视台的资源借助先进的互联网技术，通过视频内容，点播、转播、下载等等而建立的新媒体平台。我们是中国大陆最早应该说是最有实力的互联网和手机视听节目的传播机构。

接下来我们看一下CCTV.COM与北京奥运会，奥运会在中国电视转播的历史就是CCTV转播奥运会的历史。作为2008年北京奥运会官方转播机构，我们央视从第一次转播奥运会到现在已经走过了很多年，我们作为官方转播机构参加了很多次奥运会报道，迄今为止有10亿次中国观众通过央视收看了奥运会。在内地可以说最边远的小山村也可以通过电视了解奥运会。2006年中央电视台成立了奥运会筹备策划小组，确立了我们报道的总原则、目标，充分利用奥运会的品牌资源和主办国的优势全方位、多渠道实现奥运传播效益的最大化。中央电视台目前确立的组织架构已经确定了，包括赛事报道系统、非赛事报道、对外报道系统以及新媒体报道系统。这个新媒体报道系统就是由央视国际来负责组织。赛事报道系统的报道规模一共有7个电视频道，2008年北京奥运会期间中央电视台以第一套、第二套、第五套、第七套以及付费频道全面转播奥运会，本着方便观众收视，节目多样化，重点突出赛事的总原则，中央电视台将全方面、多渠道传播奥运会。

CCTV传播奥运会的优势就是CCTV.COM传播奥运会的优势。我们要让更多的中国人通过互联网和一些新媒体的终端更好地了解奥运参与奥运。回顾近十年来重大国际体育赛事，无论是奥运会、世界杯、亚运会、NBA等等，我们都是于CCTV一起完成在中国大陆的报道。从以前积累的经验来看我们我们有很多优势。我们的工作人员同时具备互联网的经验和电视传播经验，这种软实力是实现北京奥运会网络报道和电视报道一体化目标所有不可或缺的经验基础。2006年4月国家广电总局特别授予网络电视、手机电视等等的牌照，我们获得了所有传播的资质和许可。对于2008年北京奥运会在新媒体领域里面的传播和报道我们可以说是充满自信。

接下来我们说一下我们奥运报道的策略。网络报道和电视报道一体化是我们报道北京奥运会的目标。我们把这个高度结合作为工作的重中之重，07年底，CCTV奥运频道将切入中央电视台，我们的奥运报道团队将于电视报道一起工作，分享所的视听资源和采访资源。这将体现出央视国际最大优势，在网友电视节目中间实现互动，把电视的内容延伸到网络中来，相互交换，使他们结合起来形成一种新的媒体体验，使电视核心媒体所整合的奥运报道模式提升到一个新的高度。过去两年之中我们已经通过大型的国际体育赛事，春节联欢晚会等转播等平台进行了实践演练了各种可以转播奥运报道的一些操作形式，我们看一下相关案例。德国世界杯，CCTV作为官方转播机构，授权我们做一些专业网站，包括一些各类博客、收视指南、在线访谈、视频转播、网络播客等等，我们开通当天各个访问量都有突破。我们不仅邀请了一些体育明星还有一些著名主持人进行了31场在线访谈，使网友以及主持人和各位网友进行互动。我们也与CCTV5进行合作，欢乐世界杯等等栏目，我们根据这些栏目需求提供一些数据，包括一些预测、论坛精华摘要等等，使我们两者报道形成了一种互动。多哈亚运会，我们做了一些高质量网络直播，我们也进行了同步播放，我们形成了网络与电视的双向互动。同时亚运会期间，我们也开通了手机电视，有直播亚运、无线亚运等等实现一体化的互动。奥运倒计时一周年，2007年8月8号，CCTV有一些栏目正式上线，我们同直播了倒计时盛典活动，以及奥运主题节目。实现在线边看、边聊。超级留言版也是我们共同开发的产品，这个产品不仅考虑了网友的方便快速，也考虑了一些问题，电视主持人不仅只是通过单一的留言，我们是直接可以看到一些数据，这个改变是一个更高的程度。最后我们看网络报道和电视报道的一体化，我们在春节晚会上我们做出了这样的尝试，我们春晚期间，我们一起报道推广春节联欢晚会，再一次进行北京奥运会报道的演练工作，春节期间，我们通过网络和电视平台同步完成了春节联欢晚会的全程直播，点拨，第一次用P2P技术提供网络视频的点拨服务，使全世界的观众可以通过网络收看到我们的春晚。在当天晚上4小时的直播时间内，全球共有1139万人次在线收看春节联欢晚会的视频，最高同时在线人数达到140万，这是一个新的记录。我们还多方面尝试如何让网友深入参与电视节目当中，在春晚我们实现春晚开门的过程中，我们推出了春晚大拜年等等特色产品，我们也做了一些多方面、多角度的支持，为网友在网上和春节晚会的导演、主持人、人气明星的直接对话。我们也邀请了新浪、搜狐、百度、网易、TOM等网站共同推出了一个大型游戏，选出你最想看、最难忘等等的演员和节目，也推出了网络大行动，向大家征集最喜欢的歌曲，也推出春晚贴吧等等栏目，实现我的春晚我做主，全面贯彻开门办春晚的理念。我们通过这些实践，实现网络和电视全方位、深入的互动，满足了大家的需求，和参与的愿望。春晚期间我们一些网络报道等等经验将在奥运会报道当中予以充分地吸取和借鉴。目前我们平均推出500小时以上拥有合法版权的高质量视频内容，我们同时拥有22万小时视频内容处理和存储能力。在奥运会即将到来之际，我们会通过奥运北京测试赛，比如欧洲冠军杯我们将予以紧密合作，充分释放我们的资源优势，为北京奥运会报道提供一体化服务，提供更多更全面的探索和引进。我们有充分的准备，雄厚的实力，显著的优势，完备的计划实现2008年奥运会新媒体的转播。我们目前正在与国际奥委会商谈有关2008年北京奥运会新媒体版权的问题。我们也愿意打开大门与网络媒体朋友们紧密合作共同组建奥运网络传播联盟。与所有强势网络同人们共同携手建设一个互动、互通、互补的奥运传播平台。实现北京奥运会在互联网领域的效果最大化。2008年北京奥运会我们将采用丰富的新媒体手段和电视平台和传统媒体一起向世界展示一个新媒体的奥运会。谢谢大家！

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