主持人：真的不忍心让陈女士把那么好的动画停下来，维妙维肖的创意真的让广告充满了生命力，刚才因为一点小的技术原因没有把好的创意展现，我建议大家还是使用互动通方案媒体广告。好的创意给广告带来生命力，也就是所谓的内容为王，内容是营销，会给我们的广告产业带来蓬勃发展的生机，以后有机会我一定向陈老师学习，向您拜读，如何把生活变得丰富多彩，我们不能做到两岸统一，我们能做到创意理念上的统一。
我上午拖着尾巴的主持到这里结束了，我想把下面的话筒和这个舞台让给来自Double Click亚太区总裁美丽的Jayne Leung，大家掌声欢迎。
Jayne Leung：大家好，我是Double Click亚太区总裁，刚才大会要我提醒各位演讲嘉宾，我主持的论坛是效果监测与受众测量论坛。我们大概每个人时间是15分钟，希望大家可以合作，也可以预留一分钟时间做提问的部分，现在请大家先看一下大屏幕。
哪一些评测效果监测的数据是可以信赖，值得选择，下面我们有请DCCI互联网数据中心副主任傅志华先生给大家演讲，他演讲的题目是网络市场监测与网络受众测量。有请。
图为：DCCI互联网数据中心副主任傅志华
傅志华：大家好！感谢各位，各位辛苦了，在今天中秋节大家能够一起过来分享DCCI互联网数据。我们希望通过今天我们的测量数据，能够让大家在宏观层面、市场层面、受众层面来看到目前互联网的最新动态。
首先与大家分享让大家比较兴奋得数据。我们的思路是从受众测量看网络市场走向，顾名思义我们有两个研究方向，一个是受众测量以及广告市场的走向，为什么要从受众测量开始？整个网络广告的产业链，受众是产业链的终端，受众消费、需求是整个产业链的资金来源、需求来源，受众的变化引起整个产业链的变化，所以研究受众是比较关键的。
我们下面快速的与大家分享一下目前互联网受众的基本情况。从受众特征和消费来讲，这是让我们非常兴奋得数据，这个数据说，中国互联网目前用户普及率达到11%，意味着什么呢？有两方面，一方面说，11%已经超过了10%的临界点，边际网络效应在不断扩张，另外11%显著低于美国的70%普及率，所以中国的市场前景还很大。
另外我们受众的消费能力和年龄如何呢？有七成的互联网用户都在30岁以下，但是我们也不能小看这些用户，他们消费能力很强？怎么说呢？我不知道大家是否了解北京市城市居民每个月的月月消费水平？我们通过统计局了解到，每月每人支出197元，但是互联网用户平均每个月消费比这个数据还要高十几块钱，所以互联网用户基群非常年轻但是有消费能力的用户。
在我们调查各种产品的普及率来看，我们发现手机产品在互联网用户的普及率最高，手机用户在互联网用户的渗透率达到88.56%，全国手机渗透率只到38.1%，前者是后者的两倍多。
它的消费特征是这样，那么消费心理是怎么样呢？因为不同的消费心理能够引起不同的消费需求，同样收入的人可能有不同的消费需求，关键决定因素在受众的心理。通过我们DCCI对消费心理测量发现，中国互联网用户可以细分九大类，这也是我们首次提出的数据，比例最大的用户是虚荣前卫消费者，他们虚荣心很高，比较喜欢尝试新产品，另外不追求产品的实用性，这类用户达到20%。通过我们对这九类用户的统计分析，发现有三成以上的用户具有虚荣心消费心理倾向，有两成有品牌消费的倾向，他们比较喜欢追求品牌。有19%有时尚消费倾向等等。
其实我们想说明的是，品牌广告主在传播品牌价值的时候，要清晰的看到互联网目前受众的价值观以及目前分布情况，然后根据市场定位、产品定位来吸引更多的用户。
互联网用户的媒介心理怎么样呢？这里面的数据也让我们兴奋，通过我们的调查发现，
网络广告已经成为受众记忆深度第二大媒介，中央电视台的广告对他广告印象度还是最高的，但是网络广告比例是紧接着中央电视台，印象度非常深刻。我们做广告的销售或者媒介的运营时也不必担心，我们互联网的广告效果怎么样，其实通过我们调查发现，它的效果还是不错的。
在各种各样的互联网广告中，包括门户网站的广告，包括搜索引擎的广告，各种广告，最能影响用户消费行为的是哪类广告呢？我们调查发现，最多用户认为，专业网站的广告对他们的消费行为影响最大，这也是与我们原来发布的数据有共同的切合点，专业网站目前越来越细分，目前它的发展潜力也越来越大，也是我们非常看好的领域。
具体到各种产品的投放，哪些产品更适合在互联网上进行广告投放呢？我们通过我们的调查发现，受众印象最深刻的产品广告里面以IT类产品最多，第二是手机和其他通讯产品，第三是汽车和其他相关的产品。
我们刚才快速的看到互联网用户的发展潜力以及消费能力和他们对于我们互联网广告的依赖性，我们来看看从受众测量角度来看看未来网络广告的走向是怎么样的。
刚才看了很多数据，这里面也有另外一个数据，说网络广告市场未来增长量很高，是超过我们DCCI去年的预期，超过我们去年年底的预测，将达到35.07%，我们调高这个预期是奥运广告的影响以及更多广告主也在不断投放网络广告这个市场。
非常重要的是说网络广告呈现重要的规律，这个规律在网络广告中非常显著。
我们看一下2007年以来发现几大并购事件，包括WPT集团收购网络广告公司以及各大互联网巨头，包括雅虎，包括微软收购了很多媒介或者网络广告，这些并购事件能说明一个非常显著的现象，那就是网络广告集中采购现象越来越明显，因为广告主希望能够在同样的广告代理公司里既能够采购到传统的广告，也能够集中采购网络广告，也能够采购最大范围的网络广告。其实为了更好的分布投放，选择更精准的媒介，最后达到效果聚合，达到精准营销。
第三，我们认为网络广告市场将会发生重大的变化，这个变化是说，网站联盟和广告联盟将会成为网络广告的最大变数。为什么成为最大的变数呢？我们意思是说，如果它能够做的更好的话，将会成为市场的佼佼者，如果做得不好的话，只能慢慢的去发展。如何做的最好呢？怎么才是最大的变数呢？作为单一的网站，受众来源有限，有效的受众也有限，对于网站联盟，媒体扩展性很过，可以扩展视频媒体，可以扩展同一类媒体全国性媒体以及整个全球范围内的媒体，都可以扩展，但是从目前处于的状态，是处于被动营销的状态，而不是主动，有可能不是市场的佼佼者，要提升为主动式的网站联盟彩绘成为市场的佼佼者。就是您的广告可以更主动、更精准的投入到您的联盟网站里，这会成为佼佼者。
共5页: 上一页 1 [2] [3] [4] [5] 下一页
站长排行
新闻
学院
专栏
盈利
如果你有站长界人事变动、重组并购、变革技术出现，以及产品投诉等重要新闻线索，请告诉我们，我们会给予特别关注。
0631-3653338
站长中国编辑部
站长中国24小时新闻热线： 1356089008
收藏本文
打印本文
告诉好友
投稿邮箱
评论加载中…
