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商业周刊：Facebook为何价值100亿美元

　 2007年09月26日03:06:38　评论(0条) 字体:[大中小]
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导语：《商业周刊》网站今天发表分析文章称，据消息人士透露，微软正在同社交网站Facebook进行谈判，希望以3亿美元到5亿美元的价格收购后者5%的股份。按照微软的报价，Facebook的总价值将达到100亿美元左右。作为一家创建仅三年半的社交网站，Facebook的价值为何能在如此短的时间内飙升至100亿美元呢？

　　Facebook创始人马克·扎克博格(Mark Zuckerberg)从来就不是一个容易满足的人。当扎克博格拒绝雅虎10亿美元的收购报价时，很多业内人士对于他的判断力提出了质疑。他竟然认为一个供学生发布图片和表达情绪的网站竟然价值《纽约时报》的三分之一以上，这是否过于任性，或者说孩子气呢？时间证明了扎克博格的正确性，按照微软的报价，Facebook的总价值将达到100亿美元，相当于《纽约时报》的两倍。

　　到目前为止，扎克博格还未表明自己的态度，他领导的Facebook也没有就微软收购股份传闻发表评论。不过，一名Facebook方面的消息人士确认，这家社交网站的确在寻找投资，前提是公司整体定价至少达到100亿美元。Facebook创建于三年半之前，已经从风险投资公司和其它私人投资者获得了近4100万美元投资。

　　饥渴的广告客户

　　这并不是微软第一次表达对Facebook的兴趣。据消息人士称，微软今年初曾计划以13亿美元的价格收购Facebook。根据此前达成的协议，微软已经开始在美国为Facebook提供网络广告服务，这份协议将于2011年到期。消息人士透露，微软和Facebook正在考虑扩展现有合作协议，将适用范围延伸至世界其它地区。由于Facebook目前正在寻求5000万美元到2.5亿美元的投资，微软自然不会放弃这一机会。

　　其它科技公司也许不会让微软专美于前，雅虎和谷歌对于Facebook都有着浓厚的兴趣。为何Facebook获得业界一致看好呢？首先，Facebook在美国受到了广泛的欢迎。Facebook已经拥有超过4000万名用户，每名用户平均每月在Facebook停留三个小时以上。此外，很多社交网站在成为主流之后，热度都会直线下滑。Facebook与它们截然不同，随着网站规模的扩大，以及运营时间的增加，该网站的吸引力持续增长。

　　既然Facebook的受欢迎程度有保证，厂商自然不会放过这一优秀的广告平台。分析人士预计，Facebook今年的广告营收将达到1.5亿美元到3亿美元。风险投资公司Ventures West的合伙人保罗·开德罗斯基(Paul Kedrosky)表示，如果年度广告营收达到3亿美元，Facebook进行首次公开招股时的定价将达到110亿美元。他说：“Facebook的用户人数一直高速增长，而且用户停留时间也居高不下。用户停留时间和访问量构成了一个优秀的广告平台。”

　　首款社交操作系统

　　Facebook董事会观察员、风险投资公司Greylock Partners的合伙人大卫·斯则(David Sze)表示，Facebook的盈利状况要好于美国第一大社交网站MySpace。2005年，新闻集团以5.8亿美元的价格收购了MySpace。在截至6月30日的上一财年，MySpace主管部门福克斯互动媒体的营收为5.5亿美元，净利润为1000万美元。新闻集团CEO鲁巴特·默多克(Rupert Murdoch)表示，福克斯互动媒体今年的销售额有望达到10亿美元，其中8亿美元来自于Myspace。斯则表示，即使MySpace实现上述财务目标，其盈利状况仍然比不上Facebook。

　　Facebook之所以能获得100亿美元的定价，更为重要的是该网站有着巨大的增长潜力。今年5月，Facebook开始允许第三方为其开发应用。很多业内人士预计，Facebook最终也许会成为一款操作系统，为用户提供范围广泛的工具，例如搜索应用。到目前为止，Facebook已经拥有4000多个应用程序。社交网络应用提供商RockYou!的CEO兰斯·托库达(Lance Tokuda)表示：“加入更多第三方应用之后，Facebook的用户体验将大大增强。”

　　第三方应用使得Facebook更加强大，至少更具吸引力。在这方面，运行在微软Windows平台之下的桌面软件无法与之相比。随着互联网迅速普及，用户花在网上的时间也越来越多。很多年轻用户将大量时间用于社交网络，包括共享图片、与好友聊天、以及发布有关自己的信息。托库达表示，如果Facebook成为一款整合所有功能的操作系统，未来将会占据大部分用户的网络时间。由此Facebook可以控制时间，控制广告支出。

　　竞购一触即发

　　如果微软未能成功收购Facebook股份，雅虎和谷歌将获得更大的机会，至少它们与微软对抗的资本得到增强。在这种情况下，微软将失去Facebook这一有利可图的广告平台，同时让竞争对手雅虎和谷歌占据更多网络广告市场份额。更为重要的是，如果竞争对手收购Facebook股份并施加影响力，Facebook可能会更加积极地拓展网络商业应用市场，在商业软件领域向微软发起强劲的挑战。

　　微软能否赢得竞购战呢？这一问题很难回答，因为两年之前，微软和谷歌曾经就收购AOL股份展开激烈竞争，谷歌获得了最终的胜利。谷歌以10亿美元价格收购了AOL 5%的股份，同时成为了后者的独家广告服务提供商。当然，如果微软看准某一交易，也会毫不犹豫地支付较高溢价。例如，微软今年以60亿美元的高价收购了广告网络运营商aQuantive。

　　还有一些分析师认为，Facebook的真实价值高于100亿美元。风险投资公司Altura Ventures的CEO李·劳伦岑(Lee Lorenzen)预计，Facebook很快将拥有2亿名用户。由于这些用户大多乐于向好友推荐产品和服务，厂商将非常看重Facebook的广告价值。基于这一原因，Facebook可以为自己的广告服务定一个较高的价格，高于搜索广告和其它形式的广告。他说：“社交操作系统的创意与图形操作系统一样重要，而Facebook将成为首款社交操作系统。”

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