对于马克·扎克博格来说，不偷着笑简直是不可能的。当23岁的扎克博格在今年拒绝雅虎10亿美元收购社交网站Facebook之后，一些硅谷元老曾公开质疑扎克博格的感觉。《纽约时报》当时还曾发表文章称，是扎克博格过于任性，还是太幼稚，会认为Facebook的市值应当是《纽约时报》的三分之一以上?但是现在，正在寻求外来投资的Facebook，已将自己的市值定在了100亿美元。这一市值也是《纽约时报》市值的两倍。
迄今为止，扎克博格依旧保持着我行我素的风格。Facebook周二否认了《华尔街日报》有关微软拟最高注资5亿美元，获得公司5%股份的传闻。不过消息人士透露，Facebook目前正考虑引入投资，而且公司目前的估值最少为100亿美元。Facebook成立于三年半之前，已经从风险投资公司和其它私人投资者获得了近4100万美元投资。
这已不是微软第一次对Facebook表现出浓厚的兴趣来。消息人士在今年年初曾透露，微软曾试图以13亿美元的价格收购Facebook。事实上，微软早已希望将广告投放到Facebook的页面上。根据已达成的协议，微软已经开始在美国为Facebook提供网络广告服务，这份协议将于2011年到期。现在，在Facebook希望能够引入5000万至2.5亿美元，甚至更多的投资之时，微软当然希望能够确保自己成为Facebook的投资人。对于雅虎和Google而言，在新闻集团收购了第一大社交网站MySpace之后，两家公司都希望能够成为第二大社交网站的股东。
那么为什么网络巨头都将目光瞄准Facebook呢?首先，对于刚想涉足社交网站业务的公司而言，Facebook人气很旺盛。该公司目前拥有超过4000万用户，每月在网站的平均花费时间超过3小时。更为重要的是，Facebook不同于其它的社交网站，它的用户群体差异性要更小，大多数用户都为年轻人。Facebook预测，该公司今年的广告营收将在1.5亿美元至3亿美元之间。而且市场分析人士预测，一旦选择IPO，Facebook的市值将达到110亿美元之巨。市场分析师表示，Facebook增长速度很快，且用户在网站的停留时间更长。时间再加上浏览量，就能够创造出一个广告市场。
Facebook的投资者之一Greylock公司合伙人大卫·斯泽表示，相对于社交网站龙头MySpace，Facebook的营利性要更强一些。MySpace的母公司福克斯互动媒体公司，在截至6月30日的上一财年营收为5.5亿美元，净利润仅为1000万美元。而福克斯在2005年以超过5.8亿美元的价格收购了MySpace。新闻集团首席执行官默多克也对子公司的业绩感到极度的不满。默多克曾表示，如果福克斯不能在今年的营收达到10亿美元，其中MySpace的营收达到8亿美元，他就会感到非常的吃惊。
斯泽称，即便是MySpace的营收勉强达到了默多克的预期，MySpace利润率仍将不会优于Facebook。他说：“或许Facebook当前的盈利性和流行性，将是该公司未来增长的潜力”。今年5月，Facebook宣布将准许外部软件开发商开发用于网站使用的应用软件，一些市场分析师当时就预测Facebook可能最终将会成为一种操作系统，向用户提供一些列的工具，如搜索工具等等。Facebook目前拥有超过4000款可共享的“应用软件”。
市场分析师预测，如果微软未能成功的成为Facebook股东，那么雅虎和Google很有可能会顺势成为Facebook的股东。在获得了Facebook之后，不论是雅虎还是Google，都将会获得少许同全球最大的软件开发商进行对抗的资本。一旦成为Facebook的股东，雅虎和Google两家公司都会当仁不让的拒绝微软将广告放置在Facebook的页面之上。
在分类广告网站DoubleClick的竞购中，微软最终就败给了Google，微软也一直对此耿耿于怀。事实上，手中持有更多现金的微软，更希望能够得到DoubleClick。这一点，从微软随后又宣布将以60亿美元的价格收购分类广告网站aQuantive中看出端倪。市场分析人士认为，由于Facebook很快就将会拥有超过2亿用户，因此公司市值已达到了100亿美元。风险投资公司Altura Ventures首席执行官李·劳伦斯表示，社交操作系统的创意与图形操作系统一样重要，而Facebook将成为首款社交操作系统。
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