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第一网络奥运营销平台搜狐造

　 2007年10月08日14:40:55　评论(0条) 字体:[大中小]
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9月10日，在搜狐奥运战略启动仪式上，以奥运明星身份出现在现场的前奥运冠军高敏，在谈到自己的博客点击率位居搜狐博客奥运村排行第二位时，特别向搜狐公司表示感谢，因为网友非常关心她的近况并大量留言，正是搜狐刚推出不久的“小纸条”功能，可以让她方便快捷地回复各种留言，节省了大量时间，这样她就有更多的时间与更多的网友交流了。世界冠军亲身体验并由衷感谢的肺腑之言，尽管只有短短的几分钟，却让无数不知道或不清楚“小纸条”功能为何物的网民，一下子有了直观的感受和心理上的认同。不经意间的口碑传播，远胜于大张旗鼓的呐喊和铺天盖地的宣传。一直在技术创新和产品升级上潜心修炼的搜狐，因为有了这样的口碑效应，给人一种“桃李不言，下自成蹊”的感觉。纵观自获得北京奥运会内容服务赞助商后的一系列表现，对比其他网络媒体的躁动不安，搜狐在整体策略、产品建设和营销创新上，总体呈现的是不温不火、稳步推进的企业形象。

奥运盛宴资源至上

尽管从理论上说任何一个媒体只要正面宣传奥运，都会有拥护者，但主角只能有一个。而今的时代，资源是决定谁能成为主角的尚方宝剑。

作为百年奥林匹克历史上第一个互联网内容赞助商，搜狐独家拥有互联网行业奥运营销权，并以合作的形式获得了中国奥委会、中华全国体育总会的系列独家资源和权益，不仅独家承建第29届奥运会官方网站、第13届残疾人奥运会官方网站、北京奥运火炬传递官方网站、好运北京体育系列赛（奥运测试赛）官方网站，还独家承建中国奥委会官方网站、中国体育代表团官方网站，以及所有奥运和非奥项目中国单项运动协会官方网站、所有奥运项目中国国家队官方网站、88名中国参赛运动员个人官方网站，全面覆盖奥运赛事、运动队、运动员全部网络资源。不但如此，搜狐还承建了奥运会承办地北京的城市门户网站北京网（beijing.cn）。所有刻上奥运烙印的互联网资源，都集中于搜狐的平台之上。

经北京奥组委、中国奥委会、中华全国体育总会三重授权，搜狐独家获得最权威的版权资源，并与奥组委及北京市市政府无缝隙的沟通共享信息获得最权威的政府资源，最广泛最贴近大众的公益资源使搜狐站在新媒体的公益最前线。亿万网民通过搜狐3.0、博客、小纸条等最先进的互联网技术和产品尽享搜狐门户矩阵全部资源与服务。搜狐凭借版权、政府、公益、用户这4大资源的全面整合，毫无争议地取得了第一奥运门户的地位。

此外，搜狐与新华社签署了独家的体育专线合作，独享新华社全部奥运报道和众多国内国际体育专稿。同时，搜狐与中央电视台、北京电视台以及全国12家卫星电视台，与全国35家重点平面媒体、近80家华语电台构建了全国阵容最强大的奥运媒体联盟，并与世界各国和地区奥委会及《体育新报》、《体育画报》、欧洲体育等权威媒体紧密合作，聚合了最权威、最全面的奥运内容。

搜狐与STATS、OTAB等机构合作，历届奥运会数据及音视频资料查询方面走在了世界前列。奥运比赛期间，搜狐将构建比分直播平台，独家接入奥运会官方信息系统（INFO2008）及奥运会官方新闻服务系统（ONS），拥有奥运会赛时所有项目的各场比赛的比分直播，以领先其他网站至少60秒的速度进行实时比分直播、比赛赛程和比赛结果发布，最新、最快、最全面的赛场新闻，也是搜狐无法超越的优势。

作为奥运赞助商，搜狐在商业网站中，唯一有资格发起奥运主题的互动活动。“奥运啦啦队”、“2008听我的主持人大赛”、“绿色奥运绿色创想大型公益计划”、“我的奥运我的收藏”、“奥运助威系列”、“奥运观战指南系列”、“奥运日记——我们记录2008”等10大奥运主题活动，包含了图文、视频、社区论坛、博客等所有互联网报道及网民互动形式，并凭借奥运媒体联盟开展包括报纸、杂志、电台、电视在内的跨媒体宣传覆盖到全国各地，传播范围从1.6亿网民拓展到13亿中国各类型媒体受众。

搜狐稳扎稳打地拓展自己地盘的方式，也让人感觉到享有赞助商资格的搜狐的从容。搜狐董事局主席张朝阳在发布会当天向记者解释，搜狐一直在按照既定步骤稳步推进，并没有因为竞争对手的发力而乱了阵脚。合作范围不断扩大，在与奥运相关的网络空间里，搜狐的踪迹已经渗透到各个角落。7月份搜狐3.0的推出、8月份倒计时一周年的各项活动以及为正在进行的“好运北京”奥运测试赛的全面服务，都是在向做最好的互联网内容服务商的目标稳步推进的表现。他表示，目前搜狐为北京奥运的准备工作从资源、技术到人员，已经全部就绪，将为全世界网民、体育迷、旅游者、志愿者甚至媒体奉上丰盛的奥运满汉全席。他和整个团队希望借发布会强调这样一个事实，搜狐是奥运主场的正规军，致力于打造全面展示中国发展现状和文明进程的中国门户，而不仅仅是奥运会的信息平台，搜狐要为打造国家品牌而努力。

作为世界上最有价值的品牌，奥林匹克对自身和奥运赞助商的权益保护尤为重视。奥组委多次强调要保护搜狐作为网络媒体在营销上的权益，明确要严厉打击以奥运名义打“擦边球”的各种隐性市场行为。在搜狐奥运战略启动仪式当天，北京奥组委市场开发部部长袁斌在接受采访时强调，北京奥组委将保护搜狐的奥运营销权，此前一直高调宣传进军奥运营销的新浪，则不能以任何与奥运相关的名义进行奥运营销。受法律保护的独家营销权益，对搜狐而言如虎添翼。

第一奥运门户

从参与奥运报道的媒体资源看，搜狐长期经营的网络矩阵为报道提供了坚实的物质基础。除了体育类的体育中心和奥运事业部以外，搜狐的财经、博客、搜狗、ChinaRen、无线、焦点房地产网、娱乐、IT、新闻中心等都是巨大的资源，这些都将为搜狐奥运报道提供核心的原创内容。而以这些原创内容为核心，更可以向外辐射到更广阔的媒体群。数百家电视、平面、广播媒体，可以将搜狐内容的传播范围跨出互联网1.6亿网民的范围，扩展到13亿中国各类型媒体受众。
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