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信息时代来临移动营销价值日益凸现

　 2007年10月16日08:53:17　评论(0条) 字体:[大中小]
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随着营销模式的不断推陈出新、营销范围的逐渐扩大，移动营销作为一种新型的营销模式正逐渐获得企业用户的青睐，仅在国内开始使用移动营销工具的企业数量就呈几何级增长。那么这样一次大规模的移动营销盛宴，究竟能为我国移动营销产业、企业营销发展带来什么样的促进作用呢？

移动营销前景广阔

首先可以肯定的是，全球移动营销产业正处于快速增长期，过去偏重于个性化娱乐应用的手机，正逐渐向移动商务、营销推广的角度倾斜。不少跨国知名大企业品牌如耐克、三星等大品牌都开始尝试采用这种营销模式，而在国内，蒙牛、雀巢、娃哈哈、阿里巴巴、海尔、长虹等知名品牌也先后加入了移动营销的行列。一个强烈的信号表明：在全球移动营销的大趋势下，虽然国内看上去尚处于起步阶段，但国内数以千万计的企业用户，对移动营销有着迫切而强烈的需求。

目前，中国手机用户数已经跨过5亿的关口，而且手机功能也已经不在仅仅局限于通信，个性化、娱乐化、商务化逐渐被消费者所接受。这一方面增加了手机的应用范围，另一方面也使得移动营销的表现形式日益丰富，过去仅仅是短信，现在彩信、闪信、WAPPUSH、WAP网站、移动二维码、WAP广告等。另外，移动运营商手机资费尤其是GPRS上网资费水平的大幅下降，进一步降低了企业和手机用户进入移动营销的门槛。

国际移动营销协会（MMA）在前不久率先开展全球性的移动营销评选活动后，再次将目光瞄准了中国这个最大的手机用户市场。日前有消息传出，由国际移动营销协会、中国营销协会、移动通信联合会、新网互联公司共同发起主办的“中国首届移动营销风云榜”将正式拉开序幕。值得注意的是，随着中国政府对北京2008奥运会的3G承诺，第三代移动通信服务的提供必将使得移动数据业务的发展空间大增。无论是手机电视奥运版还是奥运官方WAP网站，都将成为移动营销的典型案例。另一方面，从现在的2G、2.5G到3G，用户习惯、商业机会等等必将发生天翻地覆的改变，这就需要企业用户能及时做好准备。

“风云榜”激浊扬清

虽然一切看上去很美，但行业发展过程中出现的一些问题仍然不能忽视。回首2006年，移动增值产业饱受资费陷阱、恶意扣费等问题的牵累，广告群发、短信诈骗等现象也是频频抬头，虽然国家相关部门曾出台一系列政策去监督、管理，但是目前这些现象依然没有杜绝，这在用户心中形成的口碑和印象，将会对移动营销产业的发展起到羁绊作用。

“我们就是需要将垃圾短信、垃圾广告和移动营销严格区分开来，让企业用户和手机用户正确看待移动营销产业，为企业加入移动营销行列，开展移动信息化提供可借鉴的商业模式”，本次活动主办方的一位负责人向记者表示。

现在很多企业都在尝试手机营销，由于手机用户是一对一的关系，具有唯一的号码和身份，在分众化、市场细分的行业变局中，手机是最个性化、最准确、最能体现互动性的营销工具。不过，多数企业还没有摸清移动营销的门道，不清楚如何将移动营销与产品推广、促销、优惠活动、市场调查挂钩。另一方面，也的确有一些借助移动营销的企业步入了歧途，短信群发、垃圾广告等形式的应用破坏了移动营销产业的形象，不利于品牌的传播。该负责人表示，这次移动营销风云榜，不仅要让企业用户看到移动营销产业近年来发展取得的成绩，分享成功应用经验，奖励优秀个人和企业，帮助更多用户加入到移动营销行业；另一方面也是想为企业参与、应用移动营销指明正道，树立用户信心，帮助市场走入正轨，良性发展。

成功营销精彩分享

一位企业用户在谈及这次评选活动时认为，由多个权威部门共同举办这样的活动，对准备拿起移动营销武器进行创新品牌推广的企业来说，无疑是及时雨。据透露，本次评选将分为北方、南方、华东三大区进行海选，然后是初审，初审结果将接受用户投票，最后由业内精英组成的专家评审团进行终审。

记者在内部拿到的一份报名资料看，一些非常知名的营销事件赫然在列，如蒙牛赞助的“超级女声”、雀巢的花心筒促销等等，这些经典营销案例不仅都凭借移动营销实现了营业额的增长，更通过短信方式增强了用户的黏度，获得了庞大的用户数据库，为日后奠定了良好的营销基础。而今年6月，福建泉州政府为了展现泉州形象，加强了泉州品牌宣传，利用短信、WAP网站的形式让泉州知名品牌接受公众的评判，不仅成为泉州市有史以来最成功、参与人数最多的大型活动，也为移动营销在政府领域的应用开了一好头。

第五媒体凭借其随时随地、互动性高、针对性强、性价比高的特点，已逐渐获得企业用户和终端消费者的青睐，众多精彩案例、事件、优秀个人等都将成为点燃移动营销普及风暴的导火索。

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