对新浪而言，这种媒介企划力的增强主要体现在推广资源的整合力和策划力上。在“新浪—别克君越运河之旅”中，新浪借助“京杭大运河申请世界文化遗产”这一焦点事件，发动了由新浪网策动，通用汽车公司赞助的声援大运河申遗活动，“新浪-别克君越运河之旅”专区也正式上线。同时通过网上招募，新浪网整合了网民、专家、媒体记者等各方资源，一起共同体验大运河超越之路。行经16个城市，每到一地均举办相应的活动来宣传申遗工作，进行大运河申遗调查、走访专家学者、并发动普通群众参与申遗万人签名等活动，将通用汽车的推广与公益相结合，让社会责任与商业价值产生共鸣。

　　在推广方式的互动性和多样性方面，新浪作为网络媒体代表同样表现出了强劲的媒介企划力。在“新浪—NIKE体育社区”中，新浪借助网络社区的互动性，将NIKE产品、NIKE倡导的体育运动以及NIKE品牌所传递的竞技精神均巧妙的融入到社区之中。同时利用新浪博客、播客、圈子等推广工具，提高了网友参与社区活动的积极性，并在互动中为NIKE收集了大量目标顾客和消费者对其产品和品牌的反馈信息，使其成为了NIKE有效的信息传播平台。

　　正是网络媒体有着传统媒体所不具有的优势，才使得网络媒体能够在传媒业的竞争中迅速崛起，也正是由于这些优势让网络媒体在企划推广方面能够对传统的媒介企划模式进行创新。新浪作为网络媒体的代表，在充分整合了新浪内、外部资源的基础上，对网络媒体的企划能力进行了整体性突破，同时也进一步强化了新浪作为全球中文第一门户对外界的影响力。