中小企业推广 只选对的，不选贵的
“一大把”网站引言：一家经营危险气体产品的小公司，没有足够的市场渠道，没有更多的推广资金，甚至，没有一名专职的IT人员，却通过网络推广为自己带来了源源不断的新客户。走过不少弯路，终于尝到甜头的企业老板不无感慨地表示：不懂网络的小企业要想实现网上做生意的梦想，其实并没有想像中那么难。总结起来也就八个字：只选对的，不选贵的！
北京市顺义区天竺附近，遍布着大大小小繁忙有序的货运公司。一家专业经营各种工业气体、医用气体及气体配套设备的民营企业也座落其中。这家公司有以传统营销方式结成的生意伙伴。但随着企业的逐步发展和市场竞争的不断加剧，生意的扩张也遇到阻碍。为了寻找新客户，扩大产品销量，公司尝试了不少办法。
最初，他们在京顺路一侧购买了路牌广告，花大价钱的广告投入也着实为公司带来了些许回报：这些广告牌带给公司的新客户占新客户总量的30%左右。投入与产出效果的不甚理想使企业对推广形式的选择多了几分思考。随后，企业开始留意并尝试网络营销。但因为公司并没有人真正懂得如何进行网络营销，只是简单地在搜索网站投入大量资金，没有专业的推广计划和具体的回报预期。这样下来，公司投入的费用并不低。经过一段时间的实践，公司发现这样的推广效果并不像他们当初所想的那么好，甚至开始犹豫要不要继续投入网络。
在与“一大把”网站的接触中，公司的管理层对网络推广几乎持放弃态度。而“一大把”为这家企业提出了网络推广的具体调整方案。事实上，在网络营销这个环节上，关键是要选择好合适的关键词。哪些词适合做竞价排名，哪些词不值得做竞价排名，哪些价高的关键词需要放在第几页或者第几条等等。这些问题都是企业做网络营销时需要考虑的。针对这家企业，一些热门而常用的气体就不值得去做关键词竞价，因为这样的关键词价格太高了。如果一定要购买这类词，在后台管理中，公司自己控制关键词的排名：把某些热门价高的关键词的排名放在搜索结果的第四、五页，这样价格低一些，但也能带来新客户。而那些比较少见的，或者是利润稍微高一些的气体就应该购买排名靠前的关键词。
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