网络广告将成为WEB2.0的主要营销模式

　 2007年10月31日11:23:57　评论(0条) 字体:[大中小]
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WEB2.0--新一代互联网的代名词--是全球互联网业最炙手可热的话题。今年10月，太平洋两岸分别进行的两场会议，更是让WEB2.0成了全球互联网开发商、资本运营商和传媒人士关注的焦点。

　　据《华盛顿观察》周刊报道，在10月17日，第四届国际WEB2.0峰会在美国旧金山召开，传媒大鳄默多克(Rupert Murdoch)、微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)、eBay CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)等重磅人物纷纷现身。

　　8天后，2007艾瑞WEB2.0暨互联网投资年会在北京举行，同样聚集了该领域的领军人物，包括艾瑞咨询集团总裁杨伟庆、百度商业运营副总裁沈皓瑜、 Myspace中国总裁罗川、Google(谷歌)中国战略官郭去疾、优酷网总裁兼首席执行官古永锵在内的一大批中国互联网精英。

　　网络广告将成为WEB2.0的主要营销模式

　　艾瑞咨询集团的杨伟庆表示如今的WEB2.0和前两年相比，已经大为不同。随着博客、社区、播客、搜索、游戏、视频分享、手机、电子商务、TAG、RSS、SNS等分类信息服务的全面开花，WEB2.0已经成为很多网络公司的重要发展战略。

　　在盈利模式方面，互联网广告仍将是主要支柱。用户参与度和用户体验感的提升不但使很多WEB2.0网站享有高人气，也大幅度增强了用户粘性，这是吸引广告商在WEB2.0网站投放广告的一个重要原因。同时，新技术的应用让网络广告的形式更加多样，互动性更强。相比之下，视频网站比WEB2.0的先驱博客网站更具优势，盈利模式也更加清晰。

　　“像PPLive这种P2P的企业，目前的营收已经过了千万级的规模。视频类的分享网站现在也开始吸引广告，并小有斩获，到了营收阶段。在整个成本体系当中，收入在不停增长，可见互联网广告的市场还是很大的，”杨伟庆说。

　　另一方面，视频网站的进入壁垒正在提高，目前已经形成了第一集团和第二集团这样不同的阵营。第一集团的一些视频网站已经拥有了固定的用户群，开始在视频中插入广告。今年中国的网络视频广告市场规模将达到4.1亿，到2010年会超过26亿。

　　随着WEB2.0的进一步发展，盈利模式还将更加多元化。与此同时，互联网与传统企业的合作会更加频繁。一些新的趋势也会随之出现。比如以前都是传统企业并购互联网，现在已经出现了互联网去整合传统企业的现象。在今后几年，尤其是在网民广泛使用的互联网服务体系中，基本上会形成几大巨头竞争的场面，小公司要有突破，则需要在细节领域提供特色服务。

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