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好莱坞停摆，谁渔翁得利？

　 2007年11月02日10:36:56　评论(0条) 字体:[大中小]
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随着10月31日美国编剧公会与制片人联盟的合同到期，11月1日，好莱坞有可能爆发近20年来最大规模的编剧罢工。如果到明年6月30日，编剧、导演和演员三大公会都无法与制片人联盟达成一致，联合起来停工，那么好莱坞将陷入瘫痪。虽然这不过是业界内部为利益分配而进行的讨价还价，虽然只是一场大洋彼岸的劳资纠纷，但倘若编剧、导演、演员都歇着了，必然影响到观众还能看到什么，而谁都不能否认，好莱坞对全球电影和娱乐业确实有着举足轻重的影响。

　　这场矛盾的核心，其实就是利润分配方式跟不上传播方式的改变，DVD销售的快速增长以及影视作品通过iTunes等网络渠道发行，而编导演员们却从这些新兴渠道上捞不到相应的回报，他们必然要替自己争取更多利益。当年他们在DVD的收益分配上让了步，现在不仅眼看着丢了一大块蛋糕，而且网络点播这种更新的传播技术又将带来巨大的波澜，所以不但要找回失去的利益，还得力保不会在数字革命中犯下同样的错误。利益分配的调整反映的无非是利润构成的变化，其背后是影视业战略观念的嬗变与整个传媒业的转型。

　　事实上，进入21世纪之后，票房在好莱坞电影收入中所占的比例就逐渐减少，DVD的销售和出租成为最有力的利润增长点，甚至超过了票房收入，连本来不被看好的电视剧DVD都大卖特卖。影视这块蛋糕依靠DVD这样的后续产品越做越大，在好莱坞的工业链条上，电影院、电视台不过是一个环节而非终端。影视剧其实是一个品牌，围绕它可以建立起包括DVD在内的商品系统，DVD的胜利不过是进一步强化了好莱坞靠衍生和后续产品开发盈利的模式。而今天，DVD销售又开始显露出颓势，网络视频点播和下载冲击了好莱坞商人们的赚钱好梦，在跟网络非法下载者几番斗争后，他们也像音乐业一样找到了化打压为生利的办法，学会了适应web2.0时代互联网的游戏规则与新的消费模式。人类消费电影电视的形式已经逐渐发生变革，观众将摆脱听命于电视台和电影公司安排的被动方式，加上手机等新媒体的介入，继音乐产业翻天覆地之后，也许下一个彻底发生改变的行业就是影视业。

　　好莱坞的罢工因新媒体而起，如果罢工发生，又反过来便宜了新媒体从中渔翁得利。好莱坞若停摆，将为网络提供更多机会，至少眼下美国编剧工会的罢工似乎已经不可避免，电视业肯定将受到重创，很多好莱坞的大佬们都在忧心忡忡，有人甚至担心一旦罢工持续时间过长，中断了影视作品的供给，人们将把兴趣转向其他娱乐方式，最终对电影电视这种媒介都失去了信心。在传统媒体停滞期，无节目可看的观众或许会将视线投向新媒体来满足需求。这场危机最大的受益者大概就是那些具有互动性的新媒体了，观众可以自己制作、上传节目到网络和手机上，过往的欣赏方式会加速衰落，传统制作者的权威进一步被瓦解。当数以百万的网民在Youtube上自娱自乐的时候，他们真的还需要那么多电视节目吗？当然，要是说电影电视因此就快被淘汰了，也是危言耸听，毕竟今年好莱坞电影票房又创新高了，《CSI》、《美国偶像》还拥有2000多万观众。但是看看电视观众的年龄构成，完全就是40岁以上中老年人的俱乐部。瞧瞧《华盛顿邮报》的调查，连《实习医生格蕾》、《迷失》的粉丝都直奔50而去了。围绕网络而生的新型消费模式现在确实不是主流，但毕竟下一代人决定了未来社会的面貌，大趋势是无法扭转了，编剧导演等一众创意人必然会或多或少地对创作观念加以调整，而商人们不过是改变了赚钱的途径。对于好莱坞而言，这些变革也许会因为美国三大公会的罢工而加快发生，而对于连电影院都远远不够的中国来说，虽然离得有点远，但也并不是遥不可及。

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