一份最新的研究报告显示，如今网络中将与广告内容相关性的文章作为媒介发布的广告比起那些没有此媒介而发布的广告来说更为有效。此份研究报告来自Online Testing eXchance，其将网络广告与网页中的相关性内容性文章相结合，研究网络广告在这样一个微妙关系中的表现。
OTX对600位年龄介于18至65岁之间的男性以及女性做了分析研究。OTX通过三种不同类型的网站来对电子产品制造商的广告进行了测试，这三种网站分别是：电子消费者光顾的网站、评论性的电子报刊以及介绍相关技术的电子报刊。最终发现广告在介绍相关技术的电子报刊上的表现效果最为成功。用户对与在介绍相关技术的电子报刊上看到的广告以及相关品牌印象最为深刻。
同样我们也从电子消费者光顾的网站与评论性的电子报刊相比较下发现另一个现象，在评论性的电子报刊上发布广告的价值相对偏低。研究者总结认为，广告在与其有联系的相关性文章中，而不是在那些专业网站或是存在一些联系的网站上出现时，表现效果远远高于那些在与其相关的文章以外发布的广告。这不禁让我们联想到了如今的搜索引擎广告以及内文广告，前者通过关键字链接将文章内容与广告紧密的联系在一起，这样的广告更加具有与文章相联系的优势，发布效果相当惊人，其成功者便是鼎鼎大名的Google以及国内的Baidu；而后者则是一种在搜索引擎广告基础上更加登峰造极的广告模式，其索性将广告做到了文中，同样通过关键字激发广告，但是表现形式更加直接，给用户的印象更为深刻，而且精确性以及发布效果更加令人震撼，其国外的成功者是今年被评为Red Herring北美企业 100 强 的Kontera、Vibrant Media,国内的成功者则是今年被评为Red Herring亚洲企业 100 强的VOGATE 宏界传播。
“这份研究报告显示相关内容的确定性，我们需要选择那些网络广告发布的网站，而不是简单的去随意找一个网站发布广告，因为这比起那样去做更为重要。” Anand Subramanian，ContextWeb的CEO如是说道。
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