聚合博客们的“白日梦”-站长中国-中国站长门户从这里开始全面了解中国站长

聚合博客们的“白日梦”

来源：财经时报　作者：时间：2007年11月09日03:47:59　评论(0条) 字体:[大中小]

　　■ 公司名称：FeedSky

　　■ 成立时间：2005年3月

　　■ 运营模式：博客聚合，多纬度博客营销

　　■ 盈利模式：博客平面广告、话题营销、博客数据服务

　　■ 资金状况：起始资金百万元人民币，2006年来自美国风投数百万美元，2008年第二轮风投拟进入

　　“个人博客的目的无外乎这么几种，记录生活、抒发感情、认识更多的人、宣传自己。

博客主们希望有话题让他们抒发自己的感情或者表达自己的观点。博客的这种需求对博客聚合来说就是价值所在。”专注于信息聚合领域的FeedSky公司副总裁刑勃告诉《财经时报》。

　　以时下流行的Blog为例，你可以利用信息聚合技术订阅朋友们的Blog，一旦他们的Blog有新内容，就会自动汇集到你的聚合阅读器里，每个人的Blog都可以被关心的人聚合。

　　基于这样的考虑，FeedSky策划了业内规模最大的博客大赛。包括新浪、搜狐、博客中国在内的30多家博客服务商的博客都参加了此次大赛。

　　“FeedSky本身并不是博客服务商，也不提供博客写作平台，只是通过博客聚合形式，提供一个跨服务商的平台，让博客在这个平台上交互、交流。”

　　为了体现聚合的价值，刑勃他们设定了很好玩的游戏规则。比如，其中一个话题为“我的白日梦”，领取这个话题的博客要在30天内围绕白日梦这一个话题写够30篇博客。当然也有博客不喜欢30天内同一个话题，他（她）也可以选择每天一个话题的游戏规则，11月11日之后的一个月内，将会在每天下午5点左右收到FeedSky的新话题。这个游戏规则带来的刺激感吸引了相当一部分人。

　　据FeedSky的调查，目前写博客的人60％左右集中在商务人士和大学生，年龄一般在20-30岁之间，这样的一群人一定程度上引领了当下的消费行为、消费习惯、消费趋势、价值趋向甚至舆论取向。

　　有针对性地抛出一些时下流行的或者敏感的话题，不仅能够吸引博客参与，同样也能够吸引广告商。FeedSky此前曾经抛出商务人士如何保护眼睛的话题，吸引了大量的博客参与讨论，而该话题买单方是润洁。

　　“这个系统全部依靠我们的技术来实现，目前国内没有其他公司能够做得来。之前美国有一家博客聚合公司，去年被Google收购，也就是说，目前我们没有竞争对手，至少在国内没有竞争对手。”刑勃如是说。从话题的分发到抓取，从广告的介入到对博客的费用支付，全部程序都是自动完成，FeedSky已经独立开发了整套技术，有强大的技术平台做支撑。2006年FeedSky收到的风投资金绝大部分投入到技术研发。

　　FeedSky的这种价值评估系统保证了广告的到达率和投放效果，FeedSky目前的广告合作伙伴已经达到了40多家，包括互联网公司、电子商务、房地产、汽车、奢侈品等。奥美等国际知名广告公司也开始同FeedSky接触，开发新的媒体广告发布渠道。从这些方面来看，FeedSky应该是一种新的媒体，也可以称之为新形式的广告商。

　　目前，FeedSky是国内最大的RSS Feed（博客订阅源）托管服务商，已经聚集130多家博客服务商，占到中国博客服务商的30％，同时掌握了400万个国内活跃的优秀博客资源，因此，FeedSky掌握了大量的博客数据。依据博客群体对某一种商品或品牌的看法，FeedSky进行数据，并将这种分析数据反馈给广告商，或者该数据提供给该商品或该品牌的竞争对手并从中获利，成为FeedSky的一个盈利点。

　　刑勃认为，在web1.0时代，网络解决的主要是信息缺乏的问题，各种资料、媒体、图书馆都一古脑搬到了网上，信息爆炸的结果是人们必须使用门户和搜索引擎去浩如烟海的资料中搜寻。到了web2.0时代，人们更关注的是更有效地组织和利用信息。

　　“我们希望能成为互联网的协管员，让这个网络更有秩序。”刑勃笑着表示。

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