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AdSense中国化：创新产品以适应中国用户需要

首席市场官　 2007年11月15日14:38:23　非毫评论(0条) 字体:[大中小]
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自从2005年进入中国以来，2年的时间里，Google一直埋头于开拓自己的网站联盟AdSense，这其中，不仅包括了大量中小型网站，还有众多的著名品牌网站。

　　基于Google的广告匹配技术，加入Google AdSense网站联盟的网站主们可以在自己的网站上投放广告代码并显示Google关键词广告，并根据这些广告的点击数量获得相应的佣金。一方面，庞大的网站联盟给广告商带来了更多的用户；另一方面，网站主也由此充实了自己的网页并从中获利；同时，用户也能在自己感兴趣的页面上看到高度匹配的广告，由此形成一种三方受益的态势。

　　除了传统的文字链广告，Google AdSense广告的表现形式更加多样化，图片广告的比例大大增加，互动广告（互动广告是指借助某些复杂的FLASH技术，使广告内容得到提升，从而吸引用户点击进行更深一步的了解）和视频广告也在今年陆续发布，使得广告信息更容易被用户关注。现在，文字链及图片广告是Google AdSense的主要收入来源，但广告商和发布商对互动广告和视频广告也表现出了强烈的兴趣，前景乐观。

　　另一个显示出快速增长的产品是Google AdSense移动广告，与在普通WEB网站上一样，手机上的WAP网站同样可以通过Google AdSense提供广告，提供给用户最匹配的广告。“尽管目前的用户还比较少，但随着中国市场规模的不断扩大和用户使用习惯的改变，移动广告将会飞速成长，成为未来Google AdSense的收入核心。”Google AdSense全球在线销售及运营经理Bram说。

　　现在，Google AdSense正尝试对中国产品进行调整以适应中国用户的需要。

　　技术上，Google AdSense所面临的最大问题是中文匹配技术的改进、针对中国市场特性而专门研发的广告模式以及对广告形式的调整。服务上，Google AdSense也正尝试各种更方便、更快速的在线支持方式。

　　电子邮件是目前最重要的支持方式，随着本地团队的建立，Google AdSense的电子邮件支持承诺可以在24～48小时内做出响应。除此之外，在过去的两年中，Google AdSense还不断扩展了其它有力的服务渠道。为了更好的和网站主进行交流，Google AdSense每年会举行数十次路演，行程覆盖全国，在这里，Google AdSense可以和网站主们面对面地沟通；Google AdSense还在网上开通了用户论坛，随时回答来自全国各地的问题，也为网站主们提供了一个自由讨论，交流心得的社区，现在，已经有1万多名用户活跃在上面；以及今年以来Google AdSense开通的博客和在线即时问答都为网站主们提供了强有力的支撑。

　　但Bram也坦言，在推广的过程中，AdSense遇到的最大问题来自沟通。直到现在，Google AdSense仍然要花大量的时间和精力去向广告商、发布商们耐心地解释Google AdSense系统如何运作，并说服广告商们最大化地利用内容网络。

　　对于起步较晚的中国市场，Google AdSense所遇到的问题则更为明显，“对市场的教育是我们现在遇到的最大困难。”Google AdSense北亚区在线销售及运营经理周文彪说道。

　　但另一方面，Google AdSense移动广告或许会成为中国市场上新的增长点，“中国现在有4.86亿手机用户，1.6亿手机互联网用户，这会给Google AdSense带来非常大的发展机会。”周文彪言语中充满乐观。

　　Google AdSense下一步的计划是：增加发布商的数量，提高网页浏览的数量和质量，说服更多的广告商更好地利用中国巨大的内容网络；产品创新，提供更多样化的广告形式等；对已有产品不断提升和完善。把互联网真正变成一个发布广告的平台，和互联网更加紧密地结合起来，是Google未来最大的目标。

　　显然，Google AdSense对于未来的路怎么走已经非常明确，问题在于，如何才能走得更好更远？

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