在瑞银集团的投资者会议上，凯文－约翰逊透露，随着全球在线广告业务日益增长，公司在未来三到五年将逐步实施名为“10、20、30、40”的计划以提升自己在该市场的地位。
根据这一计划，微软希望MSN.com等网站和Windows Live电子邮件服务的页面浏览量在总浏览量中的份额提高到10％，目前该比例仅为6％；将网民访问其网站的时间在访问互联网总时间中的比例提高到20％，目前该比例仅为17％；微软计划的另一部分是将在线搜索市场的份额提高到30%，而市场研究公司comScore表示微软在九月的市场份额仅为10％。
目前全球在线广告收入总计400亿美元，Google、Yahoo稳坐该市场的前两名，世界最大的软件制造商微软则紧随其后。今年8月，微软以60亿美元收购数码广告公司aQuantive，充分表明微软对在线广告市场的重视。目前为止，该交易是微软进行的最大一笔收购，而且这一出价比aQuantive的市值高出了85%
约翰逊说：“尽管在网络广告市场有很多竞争对手及公司，但我们的优势也很多，微软不仅有争霸该领域的技术、研究和开发能力，而且我们有长期投资在线广告市场的强烈意愿。”
约翰逊表示，微软一直致力于改善网络搜索结果的相关性及信息呈现的方式。但目前为止，微软仍然没能缩短与Google及Yahoo间的距离。
最后，微软希望通过数码广告平台将在线广告市场的份额由当前的6％提高到40％。除了投资aQuantive ，微软表示，它将继续投资数据中心和服务器，以强化它的大部分网络服务。 约翰逊表示，今年公司在数据中心和服务器方面的投资将在15亿美元到17亿美元之间。
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