目前除了几大门户以及网络游戏巨头，在我国通用软件能够打得起广告的也就剩下杀毒软件了。杀毒软件的广告战细细想来，争抢的地盘也已经有了三次转变。从最初的IT媒体到其后的大众媒体IT版块，发展到今天在互联网的全面开花，江民、瑞星、金山等杀毒厂商成为新浪、搜狐、网易，以及MSN、QQ的常客，各大下载站点的广告也几乎被杀毒厂商包圆。然而，就在杀毒厂商在互联网争抢的起劲的时候，近日，笔者偶然发现，作为国内老牌的杀毒厂商江民科技却悄然把战场转移到了我国最强势的媒体——央视。一连几天的央视一套早间新闻节目出现“江民杀毒件——新一代主动防御”的广告，江民杀毒软件此次悄然在央视打响广告战,是否标志着杀毒软件战场的转移?
央视广告长期以来由于巨额的广告费用,向来就不在互联网以及软件厂商的广告投放范围目标之内,这种现象首先是被阿里巴巴以及征途网络等网络巨头打破.几乎所有人都认为,网民才是网络以及软件的最直接用户,因此在互联网投放广告目标受众最精准,而看电视的多数是一些年龄层次较高的中老年人,因此打电视广告性价比太差，目标受众的千人成本太高。这种观点在很长时间内左右了互联网以及软件商的广告投放。
殊不知，电脑发展到今天已经成为绝大多数家庭中普普通通的家用电器，以前只有年青人才会使用的电脑，现在很多中年人操作起来也得心应手。而且，中老年人比年青人有着更强的购买能力，年青人更热衷于使用网上破解版以及盗版，相比之下，通过电视影响大量的中老年用户，是否比网络影响更多的青少年的价值更大呢？正因为如此，电视广告已经不是互联网和软件厂商眼中的鸡胁，而必将成为这些行业中领先企业争抢的目标，阿里巴巴、搜狐、江民杀毒软件等先行者将会用实际效果证明这一事实，而商机也只垂青这些敢于吃第一只螃蟹的人。
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