戴尔·卡耐基抑或拿破仑·希尔一定没有预见到如今这样一个Google时代！然而，对成功的追求以及对如何成功的追问从来没有停止过。尤其在这个被弗里德曼喻为全球化3.0的新世纪，个人的力量被前所未有地放大，个人在全球范围内的合作与竞争已经取代公司和组织，成为推动时代发展的独特动力。当你猛然发现附近楼宇里的视频广告竟是造就年轻富豪江南春的神秘武器的时候；当你看到李宇春——一个懵懂女生一夜之间成为超级明星，甚至登上《时代》杂志封面的时候；当你看到各式各样的网络明星在博客、播客的平台上如雨后春笋般层出不穷的时候……难道不曾感慨：这真是一个“人人都能成功”的时代吗？
金错刀的新书《鱼向反方向游》不仅作出了肯定的回答，还提供了从草根到明星的6条途径，解决了“如何成功”的问题。就像他自己所说，本书是《快品牌》的姊妹版，《快品牌》讲公司品牌2.0，《鱼向反方向游》则是讲的个人品牌2.0。
Google时代，依靠制度性的垄断和专制性的话语权已经难以生存。在信息风暴的漩涡中，品牌成为灰姑娘脚上那双水晶鞋，演绎出一个又一个平民英雄的神话。金错刀在书里汇集了众多真实案例，从国际影星章子怡到NBA超人姚明，从地产精英潘石屹到博客草根当年明月……在解剖反思这些案例的过程中，以“数字时代的商业观察者”自居的金错刀将自己的发现与其他研究成果、学者专家以及企业高管的理论、经验相互整合，从大量的细节之处提炼出个人成功法则，一言以蔽之，就是做一条“向反方向游的鱼”。
往反方向游，首先要确定方向，何为正，何为反，如何辨识。金错刀提出的前两条法则就是帮助澄清方向，分别是：不能中庸，一定要与众不同；以及个人定位之道。与众不同是打破陈规的结果，就像乔布斯创造了图形界面，江南春创造了前所未有的广告形式。这不仅是创新性的思维模式，更是一种行为准则。拿破仑·希尔早就说过，道路上，只是朝着阻力最小的方向行使，这是“徘徊的大多数普通人”。而你必须做一位“有意义的特殊人物”，而不是这样的“徘徊的大多数普通人”。准确的个人定位能使你区分于这“徘徊的大多数”，走出一条不寻常的路。
新专业主义、有效沟通以及个人营销力是“反方向游”的另外三条法则。在Google引领的信息平台上，个人对信息的获得达到了前所未有的便捷、公平和自由，然而相应地，却对专业性提出了更高的要求。大前研一为“专家”给出的定义是，专家要控制感情，并靠理性而非行动，它们不仅具备较强的专业知识和技能以及伦理观念，而且无一例外地以客户为第一位，具有永不厌倦的好奇心和进取心，严格遵守纪律，以上条件全部具备的人才，才成为专家。专业有赖于专注。“反方向游”意味着不同寻常的阻力和寂寞，往往需要偏执狂一般的坚持和专注。
“没有人是一座孤岛。”沟通和营销的魔力在今天显得尤为突出。这需要很强的同理心。不是同情，而是坚守原则的前提下，站在对方的立场为对方着想，达成双赢的解决方案。专业化程度的提高，增加了对人们之间相互合作的要求，因为没有人可能成为各个方面的专家，每个人都必须依赖于别人的帮忙与合作来完成目标。于是，在这里需要真诚和信赖，而不仅仅是教科书上有关沟通和营销的各种技巧。
最后两条法则是拥抱失败和打造个人的MOT。前者关于态度，后者关于形象。“失败乃成功之母”是我们从小开始念叨的黄金法则，每次现实中遭遇失败的时候难免沮丧，然而决定最后是否能够成功的是如何面对失败，以及之后的行动。王国维老先生早已做出经典的总结，古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：昨夜西风调碧树，独上高楼，望尽天涯路；衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴；蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。综观所有案例，那些成功反方向游的鱼无一不是积极拥抱失败，热情乐观的人。有了这样的内在驱动力，外部的关键时刻（Moments of Truth）也不可小觑。一切都是细节，因为在当今这个社会，所有的细节都被置于放大镜下，一个微小的疏忽都可能酿一场巨大的公关危机。
金错刀的书素来很易读，也很实用，这恰是Google时代的读者所喜欢的表达方式。而书里传递的信息和道理却并不肤浅，这是全球化3.0时代的读者所需要的思考方式。
《鱼向反方向游》
——从草根到明星的6条路径
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