许多商家开始高举“慈善公益”的旗帜进行企业营销，实现着“一箭三雕”的美梦：不用广告费却有效提升了品牌形象；向公益慈善事业献力；实实在在的利润收益。
慈善营销让本无功利的公益性慈善，开始搭上商业的快车一飙而起！
点击一次，你就可以给世界上的一个饥民提供一杯固体食物，或给一个儿童提供一支铅笔；点击20次,你就可以给贫困儿童提供3.3支牛痘疫苗……
轻击鼠标，爱已发送！
一位正点击的网友兴奋地说：“我们不是伟人，无法做伟大的事，但是我们可以用伟大的爱去做一些小事。”你只需要动动鼠标，点击网页上的捐赠按钮，就会有广告商把钱款打进各个慈善组织、基金会的账户。
做善事，已变得如此轻易而举。不用联系咨询，也不用出门汇款，甚至不用花一分钱，你已迅速而轻松地救助了地球上某一个正受苦受难的人。
突破救助瓶颈
2007年8月的一天，中华慈善总会(www.chinacharity.com)接到一个来自广东省梅州市五华县安流镇完塘村的电话，这是一个不幸的父亲打来的，“你们寄来的钱已经收到，非常感谢，但是我们已经用不上了，文静已经过世了！” 赖文静，一个3岁大的可爱女孩，同病魔苦苦抗争了十几天后，还是安静地离开了……
“当那位父亲还在诉说怎样寄回这笔善款和感谢之情的时候，作为一名慈善工作者，一种深深地自责和内疚感充溢全身。效率！效率！”中华慈善总会秘书长刘国林感慨地回忆，最迅速地获取受助者的信息，才能最有效率地完成对他们的帮助，效率即生命。
而当中华慈善国际互联网救助中心的正式开通，慈善救助中沟通难、反馈慢的瓶颈有望打破。
申请救助仅需5分钟，审核完毕即可实施救助。“任何一个遇到困难的市民，都可以在中华慈善国际互联网站上进行申报，说明难处并附上身份证明。审核最快仅需5分钟，完毕即可实施救助。”中华慈善网总监张杰夫说。
救助全过程都记录在案，善款去向明晰。张杰夫说，每一个救助项目都包括了求助者姓名，所需金额及资金用途，每一个捐赠者都会有编号、捐赠次数以及捐赠金额，所有人都可查找并进行监督。
而救助信息是否真实、救助资金如何保障和利用，更是众多捐助者关心的焦点问题。对此，中华慈善总会向《互联网周刊》公开承诺：救助中心的开通，这一担忧也有望化解。“每个上传给救助中心的信息，都要经过受助者当地政府或者民政部门、医院等有关单位、就近的志愿者层层落实，以保证救助信息的真实性；同时，中华慈善总会每年接受三次审计，审计署审计、民政部审计，并且邀请商业会计师事务所来做审计，审计完成后把审计结果公布，以此来让捐赠者放心。”
慈善秀
国际通行的“现代慈善”理念认为，慈善是种公共行为，捐赠以慈善组织为中介，捐赠与受赠分离，更重要的是，慈善行为本身不存在感恩与求回报的心理，这就使慈善行为摆脱了“情感债”、“道德债”的精神桎梏。
而在中国，这些已成为国际惯例的“现代慈善”基本理念，还远未得到广泛的认可。仅“慈善属公共行为”这一条，中国都远远达不到标准。与发达国家的慈善捐赠80％来自民间的状况相反，中国慈善业的捐赠只有10％来自普通百姓，普通市民对于慈善事业尚未有足够的自觉和热情。
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