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TOM断臂战略未必能够终止滑坡

　 2007年12月07日16:03:33　评论(0条) 字体:[大中小]
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TOM退市之后，又决定放弃门户业务无异于断臂之举，但断臂之后能够带来新的业务转机吗？从目前的互联网竞争形势以及TOM的业务构成来看，未必能够很快止住业务下滑的态势。

整体来说，经过一系列整改后，TOM最有可能进入冬眠期，期待新型互联网业务的出现获得转机。

　　目前TOM主要业务有三大部分，SP、互联网和易趣。其中SP业务是TOM的核心业务，在今年二季度，TOM公司SP服务收入为3024万美元，占第二季度总收入的87.9％。但与去年同期相比，下降了32.9％。而互联网业务方面，TOM在线第二季度财报显示，网络广告收益为338万美元，比去年同期下降13%。易趣的C2C业务是其转型新业务。去年12月，TOM在线控股易趣，但自2003年以来，易趣的市场占有率已经从90%下降到目前的约10%,市场前景也比较暗淡。

　　对TOM三大业务主要存在的问题进行分析，可以发现，TOM的三大业务所存在的问题单独依靠企业自身改进是很难或不能改变的。

　　SP业务的下滑不是TOM单方面的经营原因，主要问题是运营商加强监管以及客户逐渐成熟，对于SP多种刺激手法已经熟知造成的。而这方面的问题并不是一个企业通过自身努力就能够轻易逆转的。而从长远考虑，随着运营商对于互联网增值服务兴趣的增加，从运营商开发自身IM软件直接涉足运营的情况来看，运营商的目标是走向前台，而把原有SP逐渐弱化。从行业发展方面来看，TOM在这方面的业务下滑势头短时间内不会有大的改善。

　　从互联网业务分析，TOM互联网业务在与四大门户竞争方向缺乏竞争力，四大门户网站除网易外，其他三家都表现出了强劲的增长势头。在整体行业快速增长的时期TOM的业务却在下滑，这也是TOM收缩门户业务的主要原因。

　　而从与易趣相关的C2C业务的整体市场环境来看，C2C网站均处于亏损状态，而在竞争上，TOM处于腹背受敌的环境中。从现阶段主要竞争对手来看，前面，淘宝和拍拍背靠阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头，采用免费战略拓展市场，而后面中国互联网搜索巨头百度也高调进入C2C业务，易趣短期前景并不看好。

　　计世资讯分析师杨珂认为，TOM收缩门户业务的断臂之举并不能马上终止业绩下滑，对于主要业务的下滑趋势TOM缺乏有效的遏制手段，后期，TOM业绩极有可能进一步下滑，TOM后续将可能继续对现有业务进行收缩整合，最终进入冬眠期。从目前来看，短期内不可能出现强势反弹的局面。

责任编辑：令狐孤

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