网站价值判断之网民回头率
昨天有个站长告诉我，他打算把网站关掉，重新注册域名搞一个。问他为什么，答案是“被百度k了，没人看了”。
面对这种现实，确实有点悲哀。网站没有独立发展之精神，完全仰赖百度这条流量生命线绝对不是一件好事。以前我会鼓励他，“k了不要紧，大不了换个域名”。成本风险和收益相比，还是收益大。我现在发现，以前的鼓励有问题，或者说根本就是错误。因为除了显性的域名空间费用，还有更加巨大的时间精力，时间和健康付出。如果脱离对搜索引擎网站的依附，我们完全可以做出非常有价值的东西出来。但是现在，确有无数的站长把时间精力浪费在了投机上面。
我们需要明白一个道理——我们有选择的自由。人最宝贵的的精神之一就是独立之精神。网站最好选择提供优质东西给网民，提高网民的回头率，而不是提高搜索引擎的回头率。
“自敬者人敬之，自重者人重之”，网站也是一样。如果你不愿意为网站费心费力，不愿意传播创造对大多数人有意义的东西，而只愿意学点短平快的搞流量绝招，那么说明你根本不适合做网站。世界上可以做的事情很多，找到最适合自己做的事情，并且自己愿意做的事情才是聪明之举。
判断网站的价值，应该引入一个指标——网民回头率。这个回头率是一个星期内，一个月内，或者一个季度内，同一个人访问我们网站的次数。如果网站没有注册功能，要统计这个数据确实很难。一些论坛类网站比较容易考察到这个数据。如果统计到这个回头率数据，需要大家一起研究解决。通过直接输入网址访问的人数可以略微知道网站回头率的多少。
判断网站的价值，还有一个指标——口碑。你的网站流量仅仅是从外链来的吗？你的网站流量每天都在增加吗？如果你的网站流量长期保持在一个水平，那么应该考虑进一步提升网站价值。因为中国网民数量每分钟以数百人增加。你的网站难道吸引不到新网民。网络市场是一个不断增容的市场。“学如逆水行舟，不进则退”，网站价值也一样。必须用心用心再用心。
通过向传统媒体学习，下面给出几点建议，
1塑造你自己的品牌。帮助网民记住你的网站。尽管网民很懒，但是他们仍然愿意记住对他们绝对有用的东西。
2选择搜索引擎之外的推广方式。网站的外部链接，纸质媒体。
3形成网站独特的风格。尽管很难，但是只要做起来，就有可能。
4把网站打造成网民离不开的某领域的知识宝库，并且有容易查找的索引。
5频繁用到的经常性的东西请放在网站最容易找到的地方，并且告诉网民。
6保持和网民的沟通顺畅。如果你能很好地帮网民找到问题的答案，他必定会成为你站的忠实用户。
7力求内容精益求精。“形散神不散”，围绕一个核心做事情。
8暂且没想到，如果日后有更新，会发表在kaobi网 www.kaobi.com 欢迎大家一起探讨。
9请你自己想几点出来。
2007年12月19日
王建然
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