近日,百度奥运频道——“2008总动员”(2008.baidu.com)正式发布《奥运品牌影响力报告》,报告显示,中国移动、搜狐、联想在11月的奥运营销综合影响力排行中位列前三.而中国石化、阿迪达斯、麦当劳等知名品牌则排名靠后,微软甚至连前二十都没进.该报告的研究对象定义为奥运品牌,包括2008年北京奥运会全球合作伙伴、赞助商和供应商,共计50个品牌.百度奥运频道相关负责人表示,报告重点考察媒体关注度、政府关注度、个人关注度三个方面的指标.
作为全球最大的中文搜索引擎,百度覆盖了95%以上的中国网民,能够保证报告精确反映出50个奥运品牌在奥运公关、市场活动的综合影响力,为奥运品牌的营销提供效果监测、数据支持和决策参考.
据悉,《奥运品牌影响力报告》将每月在百度奥运频道中定时发布.该频道整合了新闻、贴吧、空间、百科以及MP3、图片、视频等各产品线中与奥运相关的资源,融资讯与互动为一体,以“新媒体”的姿态与各大门户抗衡.
中移动成奥运营销最大赢家
报告显示,在近期奥运营销的综合影响力方面,中国移动以13.99的综合影响力指数名列第一,远远领先于第二名搜狐的7.93,除了个人影响力排名不如搜狐外,在媒体排名和政府排名中都排在第一.这表明,中国移动作为北京2008奥运会“移动领域核心合作伙伴”,其4亿多用户对它的这一身份认知度很高.
搜狐、联想在综合影响力排名中分列第二、三位,其中联想在媒体观众度、政府关注度、个人关注度等三方面表现均衡,均是排行第三.专家分析,这说明联想的奥运营销战略相对比较成熟.
微软综合影响力名落孙山
在报告列出的综合影响力前20位排名中,记者并没有看到微软的影子.微软作为老牌的软件厂商,其Windows系列和Office系列产品在全球拥有超过90%的市场份额,但在奥运营销中却表现不尽入人意.
而其他一些知名品牌,如阿迪达斯、麦当劳、青岛啤酒等,尽管拥有奥运合作伙伴的权益,但在近期的奥运营销中,尚未真正将这种权益转化为效益,用于提升品牌的关注度和美誉度.报告显示,麦当劳、阿迪达斯分列综合排名的15、18位.
据了解,报告的媒体关注度、政府关注度、个人关注度分别主要来自百度新闻搜索、百度对政府网站的监测、百度博客搜索及网页搜索的相关数据.从微软的名落孙山可以看出,奥运营销和传统意义上的营销相比,有着其特殊性.
三星媒体影响力较大
报告显示,另一著名的IT品牌三星在媒体排名中名列第二,表现不俗,超过了综合影响力排名第二的搜狐,但由其在个人影响力排名中名列第七,在政府影响力排名中名列第八,所以影响了它的综合排名,仅列第四位.
从报告可以分析,三星如果进一步加大政府公关的力度,其排名有进一步提升的空间.
搜狐最受网民关注
作为北京2008奥运在互联网领域的核心合作伙伴,搜狐的奥运营销表现出色,尽管在媒体影响力和政府影响力排名中都仅列第五,但由于其个人影响力排名第一,所以其综合表现仅次于中国移动,位列第二.
分析认为,搜狐在2008奥运营销战中,在品牌推广、奥运公关方面的表现远超过了其他门户,取得了很好的效果.
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