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分析：MySpace与Facebook的用户争夺战

新浪　 2007年12月22日12:51:53　明月评论(0条) 字体:[大中小]
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　　导读：国外媒体12月21日刊登了分析文章指出，尽管新闻集团旗下社交网站MySpace目前人气很高并吸引了大量网络广告客户，但今后数月中，该公司将被迫制定一系列新战略和加强新技术开发，以与Facebook展开用户和广告客户争夺战。

　　MySpace这样做也是迫不得已。随着各大企业逐渐加强了社交网站的广告投放力度，MySpace希望能在用户量和人气上继续领先于Facebook。MySpace联合创始人克里斯·德沃尔夫(Chris DeWolfe)和汤姆·安德森(Tom Anderson)表示，将致力于MySpace用户的多元化，使MySpace成为不同年龄段用户经常访问的网站，用户可在MySpace中完成交友、收发电子邮件、浏览新闻和查看天气预报等活动。

　　卧榻之侧

　　Facebook不但在网络广告领域向MySpace发起挑战，而且正受到硅谷的极大关注。技术博客罗伯特·斯考伯(Robert Scoble)对此表示，MySpace和Facebook之间存在风格差异，“MySpace属于好莱坞式，Facebook属于硅谷式；技术人员偏好Facebook，主流人群青睐MySpace。”一些分析师认为，或许此种比较并不恰当，但Facebook知名度的日渐提高，无疑对MySpace构成了压力。

　　投资银行贝尔斯登(Bear Stearns)分析师斯宾塞·王(Spencer Wang)认为，Facebook与MySpace的关系，如同谷歌与雅虎之间的竞争，即后来者向先入者发起市场挑战。自Facebook去年9月向所有用户开放后，其用户量已增长6倍，达5900万。斯宾塞·王预计，到2008年年中，Facebook用户量将增至1亿，“Facebook将成为MySpace的卧榻之侧，它可能蚕食MySpace用户群，MySpace将被迫加强投资以击退Facebook挑战。”

　　定位不同

　　分析人士称，与MySpace相比，Facebook受过大学教育的用户比率更高，这对市场营销商更有吸引力；但与Facebook相比，MySpace用户不太注重个人隐私保护，因此更愿意点击各种网络广告。德沃尔夫对此反驳道，MySpace用户群并不全是年轻人，40%用户年龄在35岁以上，所有用户都可在MySpace找到内容，表达观点，而Facebook有点儿像公用事业场所，用户可在那儿找到中学、大学老同学或故交。

　　新闻集团2005年以6.5亿美元收购MySpace，尽管当时业界对此交易心存疑虑，但后来多数分析师认为，新闻集团实际上捡了个大便宜。自新闻集团收购MySpace以来，该网站每月独立用户访问量超过了5倍，每日页面访问量高达150亿次；MySpace目前市值为24亿美元左右，将近新闻集团当初收购价的4倍。此外，MySpace被收购后，营收增长了10倍，其中大部分来自于网络广告。

　　更多服务

　　市场研究公司eMarketer预计，MySpace今年网络广告收入将达5.25亿美元，占全美社交网站广告收入的58%。贝尔斯登分析师罗伯特·派克(Robert Peck)预计，今年Facebook营收有望达到1.4亿美元，利润3000万美元左右。MySpace表示，2008年期间，将在现有业务基础上推出更多新服务，其中包括用户可针对不同好友群创建不同个人资料页面、免费网络电话、音乐盒等等。

　　MySpace还计划进一步扩大国内和国际业务。本月期间，MySpace开通了旧金山办事处；德沃尔夫最近还参加了在旧金山举行的Web 2.0会议，目的是加强与硅谷的沟通。2008年期间，MySpace将在俄罗斯、巴西、土耳其、韩国及波兰等国开通或增加办事处。此外，作为谷歌OpenSocial平台成员之一，MySpace还将获得大量外部应用软件开发者的支持。

　　国际市场

　　自2003年以来，先后有三家公司在社交网络成为追捧对象，它们分别是Friendster、MySpace和目前的Facebook。分析人士称，与其他领域一样，社交网络业务也无法摆脱新陈交替的宿命，或许今后数年内将出现另一家热门社交网站。市场研究公司Yankee分析师詹尼弗·辛普森(Jennifer Simpson)认为，从整体上看，MySpace用户更为活跃，Facebook用户略显谨慎，因而科技爱好者更偏好Facebook。

　　Facebook前不久获得了来自微软的一笔投资，并宣布了一项新型网络广告策略。德沃尔夫表示，MySpace最符合社交网络的特点，但公司仍需进一步加强产品和服务。分析人士称，与Facebook相比，MySpace有着更丰富的国际市场运营经验。MySpace联合创始人安德森对此表示：“很多人只关注美国市场，其实国际市场具有更大发展空间。世人在谈论Facebook在美国向MySpace发起挑战时，没有注意到我们在其他国家也有存在着竞争对手。”

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