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阿里巴巴曾鸣：互联网的未来一定是电子商务

　 2008年01月08日19:59:35　评论(0条) 字体:[大中小]
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阿里巴巴集团执行副总裁中国雅虎总裁曾鸣

　　未来互联网一定会变成电子商务。这样的商业变革要求互联网突破媒体这样的狭窄领域，走向社会生活和经济，这是未来互联网十年最精彩的发展。

　　要想了解互联网和电子商务的格局，中国经济的未来往哪个方向走，只能有个宏观历史的对比，才能真正的理解互联网未来十年的大发展趋势。所以我今天演讲的主题叫“互联网革命和后工业化时代的商业逻辑”。

　　要了解后工业化时代的商业逻辑，先简单了解、回顾一下工业革命开始。从18世纪发起的技术革命，第一次有了机器的动力，取代马力自然的动力。

　　经过两百多年的技术发展，实际上全球的经济完成了工业化时代的大突破。第二次工业革命之后，形成工业化的商业模式，那个特点就是先生产，后销售，有三个核心词“标准化”、“流水线”、“大规模”以及由此带来的低成本，中国制造把这样大规模生产推向了新的高潮。但是经过两百多年的发展，特别是第三次工业革命以及信息化革命的持续推进，我们认为世界经济正在转向后工业化时代，而后工业化时代最大的特点是按需生产。未来不仅仅是营销，既然叫电子商务，就应该覆盖的不仅仅是营销，也包括生产、设计、物流、销售、服务，它的核心是大规模定制，按需生产。

　　互联网的革命最终想突破的就是后工业化时代最大的瓶颈，个性化营销，任何大的技术革命要真正发挥影响，一般需要二、三十年的时间，才能让技术革命真正变成大家生活的一部分，变成整个社会经济基础，变成商业模式的大变革。从大的宏观角度来看，互联网刚刚完成了第一个阶段，走过了自己的十几年的经历。

　　互联网革命将进入第二个更加精彩、让人兴奋的阶段。过去十几年，无论从雅虎(www.yahoo.cn)美国最早的门户到Google(www.g.cn)本身都是在做媒体、广告，但未来互联网一定会变成电子商务。这样的商业变革要求互联网突破媒体这样的狭窄领域，走向社会生活和经济，这是未来互联网十年最精彩的发展。互联网将全面从媒体转向工具。

　　要完成个性化营销，要想实现这样大的平台转变，就要求互联网的技术、性价比必须有一个质的飞跃，进一步大规模的降低互联网使用成本。虽然经过十几年发展，互联网在中国有了1.6亿网民，但实际上互联网使用起来，对于绝大部分来说还是相当大的壁垒。最简单的例子，讲到互联网总要有一个网站，但建一个站对大部分人来说还是高不可攀的，是非常复杂的技术冒险。怎样从根本上突破互联网大众使用的壁垒，这就是阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)集团特别是中国雅虎承担的大突破。

　　雅虎2007年年底逐步推广了一个新的互联网应用平台NCP，中国雅虎想做的就是提供后工业化时代互联网工具平台的集成。这个平台在技术上必须是一个整合了搜索以及各种社区化工具的大的应用平台，我们希望通过集成的、极为简单方便的互联网应用平台的推广，让绝大部分中国人可以不用费脑子、不用IT技术的积累，就能够利用互联网创造新的价值。大家可以随心所欲的建立站点，再也不用担心带宽，担心招聘人员。只有通过这样大的技术平台的突破，才能让更多的中国人可以把互联网作为生产力的工具好好利用起来，进一步释放互联网技术革命原本承担的大历史使命，突破未来互联网生产力发展的瓶颈，帮助整个社会经济从现在的工业化时代的大规模生产、大规模零售，走向未来的个性化生产、个性化营销。

　　这是雅虎NCP被评为最具潜力的商业模式的原因，我们抓住了未来互联网的大趋势，那就是从媒体向工具平台的转变，以及互联网第二阶段的技术革命必须完成的大规模降低使用门槛，承担了这样的一个重要使命。

　　我就是三个基本观点：第一，互联网的未来一定是电子商务，电子商务必将超越简单的媒体和广告，全面覆盖所有商务的各个环节；第二，电子商务的本质是帮助全球经济完成从工业化时代的大规模标准化的流水线生产，到以个性化营销为龙头的后工业化时代的模式；第三是利用电子商务的平台，这是最让人兴奋的地方，阿里巴巴和中国雅虎希望利用自己的力量，为中国的互联网、为电子商务搭建一个技术平台，做出自己的贡献。

责任编辑：令狐孤

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