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2008 从腾讯的“反常”看帝企鹅的如意算盘

　 2008年01月17日12:28:28　评论(0条) 字体:[大中小]
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常言道:新年新气象.新年伊始,腾讯公司便频繁出击,主动让外界一睹其新一代即时通信产品的迷人风采.广大的腾讯用户在大饱眼福之余,又从中体验到了帝企鹅的“新”作风.
腾讯公司作风之“新”,主要表现为“一反常态”.简而言之,2008年的帝企鹅似乎有些反常!我们不禁要问:腾讯公司葫芦里卖的是什么膏药?

动作频繁，腾讯公司主动出击：

　　2008年的日历才刚刚翻过了第8页，腾讯公司就已经把精心准备的腾讯TM 2008的全新预览版本Preview4呈现公众面前。正当腾讯迷们在个性张扬、典雅而又简洁的腾讯TM 2008中流连忘返之际，腾讯公司又让用户们吓了一跳：腾讯官方同时提供腾讯QQ 2009预览版的下载，并在小范围内邀请部分用户参与内测！

图1 全新TM 2008 Preview4让用户眼前一亮

　　帝企鹅的“惊人”之举并没有就此罢休。2008年1月14日，腾讯公司强力推出“QQ 2007II正式版”。QQ 2007II的测试版本最初是于去年面向QQ会员发布的。从2007年10月16日至今，QQ 2007II的开发历经了将近4个月的时间。

　　全新登场的QQ 2007II在主面板上集成了搜索条，方便用户寻找包括QQ好友、商品以及网页内容在内的相关信息；增强了超级语音功能，使好友之间的语音对话更流畅、更清晰。此外，聊天记录漫游、涂鸦表情等也是QQ 2007II的亮点。

图2 腾讯官方宣传QQ 2007II的四大亮点

　　一反常态，腾讯行为令人生疑：

　　短短一周的时间，腾讯公司的拳头产品便有总共三种版本的新品问世。如果说频仍的动作是帝企鹅产品创新能力和研发实力的体现，这似乎也不无道理。然而，联系腾讯公司以往的表现，我们却不得不说：这一只国产的肥头肥脑的大企鹅太反常了！

　　首先，QQ 2007II稍嫌不合时宜。QQ 2007II是“变态”的，因为其命名规则有悖于腾讯公司的既有政策。

　　过去两年，腾讯在推出QQ 2005和QQ 2006正式版本之前都曾经历了漫长的Beta阶段。一整年下来，QQ用户使用的都是“测试版本”，心里难免会由于担心稳定性和安全性而心生疙瘩。好不容易盼到了正式版本在年底发布，却又因为新一年的来临而对仍以过去年度命名的“新版”QQ心存芥蒂。

图3 2006年快要结束，腾讯才匆匆发布QQ 2006 　　新推出的QQ却已经“过时”，这是腾讯公司在过去两年面临的窘境。于是，帝企鹅曾决定以版本号直接为新版QQ命名。一来可以摆脱尴尬，二来又能与“国际接轨”，为腾讯QQ出走国外奠定基础。如果说于2007年暑假推出的QQ 2007产品，因符合腾讯的既往惯例而以“QQ 2007”命名并不足为怪的话，那么数月之后推出的“QQ 2007II”则显得不合时宜。

图4 命名规则在变化！腾讯QQ 2007是7.0版本

　　因为，QQ 2007II会让用户产生“上当”的错觉。难道QQ 2007正式版只是为了“赶时间”而生产的赝品吗？QQ 2007II不正证明了QQ 2007的“过渡性”吗？在中国网民已达2亿、用户越来越成熟的当前，QQ 2007II显然不是一个能取悦用户的好名字。

　　其次，QQ 2009显得不伦不类。QQ 2009面世绝对是一件有反常态的事情，QQ 2009在赚足眼球的同时，也给用户留下了大量的疑窦。

　　1.QQ 2008未出，QQ 2009何以先行？我们暂且不管QQ 2009是否有违“伦常”，提前整整一年的时间公布2009年才会推出的有关产品的信息和腾讯向来“挤牙膏”式的更新进度极不一致。

　　2.QQ 2009不是QQ，而是披着QQ皮肤的TM产品。QQ 2009预览版一经问世，用户便发现这一媒体争相关注的焦点在安装过程、界面设计、功能设置等方面都和同时推出的腾讯TM 2008 Preview4毫无二致。与此同时，在QQ 2009安装进程的首个对话框中曾出现“版本7.0”的标识。对比QQ 2007II的版本号（7.1），QQ 2009预览版“旧酒存新瓶”的重大嫌疑马上凸显了出来。

图5 QQ 2009和TM 2008毫无二致

　　3.QQ 2009预览版不设收费点，和腾讯关于QQ是“个人娱乐型”工具的定位极不相称。QQ 2007II官方着重宣传的四大卖点中，聊天记录漫游是面向会员设置的，而表情涂鸦同样是付费用户独享的功能。QQ 2009预览版却向TM 2008看齐，毫无增值服务的运营理念。

图6 QQ 2007II中有很多功能面向付费用户

　　赚足眼球，腾讯还会继续“圈钱”：

　　QQ 2009的初步框架与TM 2008实在太像、腾讯赖以生存的互联网增值服务在QQ 2009中缺席以及“小范围内测试”所运用的推销人员广为熟悉的“短缺原理”都让人有理由相信，腾讯选择在此时发布关于QQ 2009的信息主要是出于“炒作”的需要。换言之，痴心的QQ用户被腾讯忽悠了！

图7 QQ 2009的初步框架与TM 2008实在太像

　　腾讯断然不会自砍QQ这一棵摇钱树，未来QQ 2009的正式版本肯定与当前的预览版“大异小同”。“小同”的是精美的界面和重新设计的结构，“大异”的是QQ 2009依然会“爱财如命”。

　　不管两年后在反垄断法施压、对手逼宫的情况下，腾讯IM面临与其他即时通信工具实现“互联互通”的压力有多大，“瘦死的骆驼比马大”的道理让帝企鹅怎么都不会轻易放弃以QQ为基础的营收来源；无论腾讯公司未来的业务如何着重向网络游戏等领域拓展，QQ的存在使腾讯公司财路亨通、财源广进，帝企鹅又怎会轻言放弃呢？

责任编辑：令狐孤

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