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51.com：三年内登陆纳斯达克

中华工商时报　 2008年01月28日02:14:19　评论(0条) 字体:[大中小]
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■本报记者童芬芬

　　截至2008年1月1日，在成立短短两年多时间里，51.com注册用户已经超过了1亿。根据CN－NIC最新的数据显示，中国网民数达到两亿。那么也就是说，中国每两位网民当中，就有一位是51.com的注册用户

　　你快乐吗？日前，一份2007中国快乐指数调研报告意外地呈现在世人面前，有趣的是，根据调研的结果显示，2007中国快乐指数为48.32％。

　　根据调查报告来看，这个调研是从四个维度来进行的，分别是职业、家庭、校友和爱情。报告显示，这四个指标的最后得分分别是职业调研得分47.8％、家庭调研得分56.4％、爱情调研得分35.55％、校园调研得分为71.5％。

　　这些数据从何而来？又是怎么调查出来的？报告显示，这组数据的调研是在一家名为51.com的个人空间网站平台上进行的，该网站目前注册用户已经超过1亿。在当前互联网行业里，能够拥有如此庞大的用户群的网站为数不多，而规模之大却不为业界所知晓。对于半路杀出来的这位“程咬金”，业内人士将其称为互联网行业中的一匹“黑马”。

　　“草根化”的博客网站

　　“除了QQ以外，没有谁的用户数可以跟我比。”51.com的CEO庞升东不无骄傲地对记者表示。

　　51.com是一家博客交友网站，从2005年8月创办以来，截至2008年1月1日，在短短两年多的时间里，该网站注册用户已经超过了1亿。而根据CNNIC最新的数据显示，中国网民数已经达两亿。那么也就是说，中国每两位网民当中，就有一位是51.com的注册用户。

　　其实早在2005年，51.com耗资98万购得域名51.com，创下国内域名收购最高纪录，在当时也引起了一番不小的轰动，但记住了51.com这个网站的人却并不多。

　　但其发展速度却是非常惊人的，2005年12月，51.com一举跃入世界权威媒体调查机构alexa全球网站排名前300名，这在互联网业来说，51.com排名已经是非常靠前的，对于这匹突然跳出大家视线里的“黑马”，无不让业内人士感到乍舌。

　　庞东升表示，51.com运营至今，在广告宣传方面投入非常少，51.com能够拥1亿多注册用户，两年多来，完全是依靠口碑传播，通过朋友之间相互推荐的方式加入到51.com中来，而且，公司也没有设立任何奖励措施来激励用户之间相互推荐使用51.com。

　　51.com之所以在口碑宣传方面能够获得非常好的效果和良性循环，据51.com董事长助理黄绍麟介绍，这与该公司的战略定位是分不开的。“我们能够解决‘用户被关注’的问题，会相对应地把新注册用户推荐给一些老用户，增强互动。即便是一个刚注册的新用户，在其发布一篇文章后，也会很快就有很高的点击率以及网友的留言和评论，而在其他网站的博客上，只有明星效应才能够做得到，在这一点上，51.com更趋‘平民化’。”

　　“三条腿”走路的盈利模式

　　51.com在推进“博客运用平民化”的进程中取得了骄人的成绩，区别于其他博客网站，更具个性化服务，成功打造了风格独特的自我营销方式，同时，在盈利模式上，51.com也有着自己的一套方式和独特优势。

　　庞东升表示，51.com凭借用户的极强黏性，使51.com成为能让广告品牌发挥超大影响力和深度印象的营销渠道，通过用户深度互动而进行的口碑营销，达成了极强的品牌认知，就此与只讲曝光率和点击率的互联网广告说“拜拜”。

　　据庞东升透露，当前，51.com的月收入已经超过100万美元，而公司采取的盈利模式主要就是个人增值服务加上广告。“其中，75％的收入来自个人增值服务，25％来自广告收入，广告客户一半以上是全强500强公司，如可口可乐、诺基亚和摩托罗拉以及KFC等。

　　之所以能够吸引到这些大公司前来投放广告，黄绍麟表示：“其实，广告客户对二级城市的用户非常感兴趣，新浪这样的门户网站明显是白领的入口，而目前却很少有二级城市的门户。广告主想进入二级城市就需要找合适的媒体，51.com现在的时机点就特别好，因为51手上有大把的二级城市用户。所以来自于广告的收入部分，未来还会加强。”

　　庞东升表示，未来两年，51.com在广告收入方面还会继续进一步上升。尽管目前51.com广告在收入方面还不是很理想，因为这些大企业不会将广告投放在没有听说的媒体上，但51.com正在逐步受到这些500强企业的认可。“目前‘耐克’也正在投放中。”

　　“我们未来的流量肯定会超过网易和搜狐，搜狐2007年的广告收入是1亿美元，我们的目标是，3年后达到搜狐去年广告收入的1／3，流量至少要做到他们的两倍，这是比较靠谱的目标。”庞东升笑着说。

　　庞东升表示，将来公司的盈利模式将依靠“三条腿”来走路。其中，广告收入会占到收入总比例的1／3，个人增值服务也占1／3，另外1／3的比例，两年后将来自于网络游戏。

　　最晚3年实现纳斯达克上市

　　随着公司的不断发展和日益壮大，庞东升和他的团队也瞄准了资本市场这块肥沃的土壤。据庞升东透露，公司已经有了上市目标，最晚3年实现纳斯达克上市。

　　早在2005年5月份，在51.com运营刚刚4个月时，红衫资本中国就瞄准了51.com的发展潜力，与该公司签订了投资协议，为51.com注入了400万美元的资金，为其奠定了强有力的资金保障。

　　2007年的5月，51.com成功地实现了第二轮融资，涉及金额是2007年国内SNS最高的一笔。资料显示，51.com获得由英特尔投资（IntelCapital）、美国红点创业投资（RedpointVentures）、红杉资本中国（Sequoia Capital China）和海纳亚洲（SIG）联合投资。融资规模在1200万美元左右。截至目前，该公司总共融资了将近2000多万美元。此外，庞东升还透露，公司目前正在准备第三轮融资，具体事项正在洽谈中。

　　由于融资资金的背景均来自国外的风险投资，基于此，51.com将来选择的上市地点将会在纳斯达克。

　　尽管公司对上市一事，已经有了明确的目标和一些计划，但是，庞升东强调，目前最重要的还是要把产品和服务做好，这才是最为关键的。

责任编辑：令狐孤

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