我们知道在国外影响比较大的是波音的一个副总裁开的博客，效果非常好。其实现在来讲也有很多公司采取这样的，因为有公司的员工来维护他的非官方传播。但是我觉得这个东西也停好的，因为最重要有意识，重视到了这个非官方传播的力量，可能没有想的很清楚，但是重视了，这是第二种境界。
第三种境界，我觉得是做的不太好的，鸵鸟政策。什么意思呢？看到事情来了，像鸵鸟一样把头埋在沙堆了，装作看不到。比如博客营销这样的话题视而不见，为什么视而不见呢？第一，他可能不太敏感，第二，他可能没有找到很好的应对办法，所以就这样，其实这两年我看到很多公司，包括很大的公司。
陈中：像刚刚说的危机，类似于博客危机这样的联系在一块的。下面我想问一下，实际上现在大家看到的博客营销，可能大家会看到某某企业和搜狐博客联合来做一个什么样的活动，让博客来参与，或者说像一些网站投放在BSP上面的广告，或者也有博客参加发布会，博客参加新媒体，你觉得这块也能够称作博客营销吧？
金错刀：也算一种。其实我刚刚一直想提博客营销的误区或者博客营销的提醒，第一个提醒，你对互联网的不理解，你对它不理解所以你做的东西很不到位，就是让网民看起来很可笑，比如一些厂商会邀请博客明星做代言人，完全是很传统的做法，这是一个提醒。第二个提醒，就是我现在想说的，好多人其实现在做博客营销是用1.0的方式，或者一种很传统的方式来做2.0的事情，比如你刚刚说的很多企业，我现在看到很多企业打广告、看点击率，比如做一些活动，我觉得这个东西其实也是有点错位，我觉得这个东西是有意识，但是这种做法不是很高明。因为你把博客营销当作一种广告行为，可能会让你失望。
博客营销必须要有一个很酷的想法
陈中：别当成商业行为？
金错刀：对，因为博客营销其实是这样的一个东西，它是一种自发的行为，就是说你自己强力的去推一个东西，跟人开博客、看博客的核心本质是相违背的，实际我一直在强调一个话题传播，你是采取自由的方式还是征服的方式，我们说博客营销实际上是一个比较自由的东西，还是比较强调我们说自下而上。广告行为更多的还是一种征服的行为，拿广告砸你，这是一个错位。第三个提醒或者误区或者惊醒，很多这些方面来做的，不够酷。
陈中：还是一个创意是吗？
金错刀：反正就是不够酷，很多做这些东西的还是像传统的不够酷，有时候要做一个噱头，就是你真正好的东西或者好的非官方传播一定要很酷，但是酷不是说你做一个噱头，中国很多说很酷理解成是做一个噱头，这个不好，什么叫酷呢？酷就是要特别，同时做一个有价值的传播。因为此前微软搞的一个，就是挺酷的东西，因为激发大家很想参与的想法。比如看苹果新的产品，其实没有很硬性的去做一些推广，但是我们发现互联网上有很多对它的讨论，实际上就是比较高的段位，我很酷，因为我做的东西很酷，我要做一个很酷的玩意出来，自然够成为一个自发的。
陈中：像这种企业凤毛麟角，这些很少，对大多数公司来说做到这种境界是比较难的，因为产品肯定不会让很多人都满意。
金错刀：是，所以我们说就像一个金字塔，塔顶的人很少，但是那是一个方向，你到不了塔顶你在塔中间也行，就是你不要在塔的最底部，塔的最底部可能就混的比较惨，混不到塔尖混到塔中了。
陈中：你分析企业赶博客营销的潮流，刚刚我说的一些增加体验、做活动，是出于什么样的心理呢？
金错刀：从我观察来讲我觉得有两种，一种是真正觉醒的，这种觉醒是因为他看到了一个新的机会，因为这样的东西博客营销或者说非官方传播还带来很大的机会，比如我们看到很多新的品牌，比如说我们看到星巴克、GOOGLE，包括一些互联网品牌，包括我们看到的新的Web2.0的品牌，他们很少做广告，但是他们利用了这种互联网的口碑效应，我看到数据也发现，传统的打电视广告的模式，它的推动力反倒会很有限，这是一种方式，觉醒的人。第二种人我觉得盲目的人，他看到大家都在关注、大家都在弄，他看到徐静蕾的博客有上亿的点击率，比一个网站都强，传播就是要看眼球效应，所以很多人就盲目的跟进。还有一种是被迫，因为他遇到危机，其实我发现好多公司都是属于这一类。他遇到这种博客的危机，忽然发现这帮写博客的人可以挑战他，而且对他造成很大的伤害，或者说知道有很大的危机，就要反应，有几种心态吧。
陈中：刚才我在博客里面搜关键字，我搜了一下Windows，大概有将近100万条，我搜了一下比尔盖茨有10万左右，我搜了一下苹果这样的也有几万，像化妆品什么的就更多了，比如像那些快速消费品，跟博客日常生活相关的，可能每一个角落都充斥着这些评论。突然之间让人们注意到了博客评论的重要性，以前大家好像没有注意到这个意义。
金错刀：这就是像我刚才说的东西，以前也有，人都有评论、都有口碑、传播，可能只是仅限于身边的人，比如你用了一个东西不好，用了东西好你想告诉别人，只能告诉这几个人，但是现在因为有互联网，最重要的是博客的出现我觉得跟其他还是不太一样的，因为博客的出现其实在互联网的时代每个人都可以成为一个媒体，一个人媒体的属性，或者说我们叫非官方传播，假如把一个人看作一个媒体，自己可能也有他的官方传播，比如他所在的工作体系，当然他更重要有非官方传播。互联网把这些东西连接在一起，就成为一个非常庞大的力量。
陈中：就是说这些评论或者说体验，可能会影响一个企业的领导者，或者对这个公司产品的评价。
金错刀：其实我觉得是这样的，网上还是有大量无效的评论，但是最重要的其实是有价值的，就是只要真正有价值的东西在这个互联网时代，实际上像一个投票机制一样，只要是有价值的观点、有价值的评论，甚至有价值的批评，就一定会被海选出来，这个东西有价值或者说有争议性或者有观点，就一定会被海选出来，这是一个比较可怕的东西。
陈中：刚才说到价值，可以理解为内容吗，就是说博客的内容或者作用或者效用或者效果？
金错刀：都可以，关键来讲，一个东西，或者说有价值，是这样来说的，博客只是一种形式，博客的背后实际上是一个人你的表达，最关键来讲你要做有价值的表达，在现在这个互联网世界，在一个每个人都有博客的时代，你也许不是一个名人，但是你有有价值的表达，一定会成为明星。比如说我最近也在看一个博客，叫“当前明月”，他写明朝的那些事。你会发现他写的东西，他就是一个公务员，很早以前不是很有名，但是他就不断得些这些东西，因为他写的东西确实有价值，好看，而且有用，总体来说我觉得是非常有价值的，你会发现他虽然没有大范围的做广告，他没有花钱，但我们在传统社会来讲，一个东西作品要引起那么多人的关注，你要花钱硬去推，他这个就没有，因为他有价值，而且他很酷，所以就成为一个产传播热点。
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