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商业周刊：华尔街日报为何不能完全免费

　 2008年01月28日19:25:52　评论(0条) 字体:[大中小]
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导语：《商业周刊》网站近日发表分析文章称，新闻集团CEO默多克上周表示，《华尔街日报》网站并不会完全免费开放。这一决定出乎大多数人的意料，因为同默多克此前的主张并不相符。为何他会有如此大的变化呢？分析人士认为，原因可能有很多，但可能性最大的是他还无法割舍付费订阅和免费广告两种模式中的任何一种。

　　默多克永远都在争当第一，这次他又抢在道琼斯执行管理团队之前公布了一个重要消息。默多克上周四在达沃斯世界经济论坛上表示，《华尔街日报》将继续采用付费订阅模式，不会完全免费。他宣布这一消息的时间，比道琼斯公布《华尔街日报》网站未来的命运早了几个小时。

　　默多克的这一决定几乎出乎所有人的预料，当然他的核心集团除外。毕竟，默多克过去几个月一直强烈主张将《华尔街日报》网站免费，将这一最为成功的付费内容网站变为免费网站，从而吸引更多流量，促进广告营收增长。自1996年推出以来，《华尔街日报》网站一直采用付费订阅模式。

　　但是，最近几周同自己的亲信，包括道琼斯CEO莱斯·辛顿(Les Hinton)和《华尔街日报》发行人罗伯特·汤普森(Robert Thomson)；以及多名道琼斯前管理团队成员，例如即将离职的《华尔街日报》发行人高顿·格罗维茨(Gordon Crovitz)和道琼斯消费媒体集团首席运营官托德·拉尔森(Todd Larsen)举行会谈后，默多克改变了看法，认为现在取消付费订阅模式的时机还不成熟。

　　默多克改变主意

　　1月9日，默多克在曼哈顿Marriott大酒店同《华尔街日报》的总编辑及主要编辑共进晚餐。业内人士猜测，他可能在那时首次改变了观点。在没有外部顾问的情况下，道琼斯高管为默多克提供了很多可能会出现的情景。但是，最终做出决定的还是默多克自己，此时距离他前往达沃斯大约还有一周时间。

　　那么，默多克改变主意是因为担心未来广告支出可能下滑吗？也许是这个原因，但他从来都不是一个担心眼前的人。事实上，他曾经多次展示了自己的长期战略眼光和耐心。一名接近默多克的高管表示：“他从来不会被短期事件所困扰，他改变主意只因为看到了付费订阅模式的好处。”默多克认为，在将更多网站内容免费之后，他可以同时促进付费订阅和免费广告模式增长。

　　默多克在达沃斯表示，《华尔街日报》网站将增加更多免费内容，但同时也将为付费用户提供更多新闻服务。他的这一计划已经启动，《华尔街日报》1月10日宣布，其社论网站已经完全免费开放。默多克希望促进付费订阅营收增长，并暗示可能会提高《华尔街日报》网站的收费标准。他还希望新内容可以促进网站流量增长，从而带来更多广告营收。到目前为止，新闻集团和道琼斯还没有为默多克公布的《华尔街日报》网站战略发表评论。

　　CPM和独立访问者

　　让默多克难以取舍的另一个因素是，《华尔街日报》网站目前每年可以生成约1亿美元营收。消息人士透露，《华尔街日报》网站每年的用户订阅营收约为6000万美元(来自于98.9万名付费用户)，而网络广告营收预计为4000万美元左右。

　　数字媒体战略公司Marketspace的董事会主席杰弗里·雷波特(Jeffrey Rayport)预计，《华尔街日报》网站的CPM，即每千次广告显示成本高达60美元。与之相比，新闻集团旗下其它网络资产，包括美国第一大社交网站MySpace在内，只有30美分。其它采用免费模式的主要报纸网站的CPM大约在25欧元到30欧元之间。

　　根据市场研究公司ComScore公布的数据，《华尔街日报》网站每月的独立访问者人数平均为280万人。美国投资公司Bernstein的分析师迈克尔·内松森(Michael Nathanson)预计，如果《华尔街日报》网站完全免费，其独立访问者人数需要增长133%，才能弥补订阅营收减少所带来的损失。

　　在竞争高度激烈的互联网新闻领域，要实现这一目标并不容易。例如，这一领域的领先者雅虎财经频道每月的独立访问者人数也只有1360万人。贝尔斯登分析师斯潘塞·王(Spencer Wang)表示，考虑到雅虎财经聚合了来自不同来源的内容，其中包括《华尔街日报》，而且雅虎门户网站本身就拥有庞大的用户群体，《华尔街日报》网站要想在访问量上与之达到相当的水平，几乎没有可能。

　　临时解决方案

　　也许默多克只是暂时采用混合模式，最终还是会改变主意，决定将《华尔街日报》网站完全免费。自1996年以来，《华尔街日报》内部对于网站应当采用何种模式也争论不断。一些人认为，《华尔街日报》网站提供了高质量的新闻和分析，读者应当为此付费。但也有人认为，《华尔街日报》已经成为一个著名的网络品牌，现在到了打破收费壁垒，进一步扩大用户规模的时候，尽管营收短期内可能受到影响。

责任编辑：令狐孤

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