日前,财政部与商务部联合宣布,“家电下乡”工作将在山东、河南和四川三省率先试点.在试点的地区,农民购买指定型号的彩电、冰箱和手机等家电产品花的钱,国家将给予13%的财政补贴.根据有关部门的估算,这一史无前例的政策将带来一个天文数字般的农村家电销售额,仅河南一个省就可能高达数百亿元.为了面对可能出现的巨额“报销款”,目前国家就已经向河南省预拨了补贴资金30多亿元.
这一史无前例的家电直补政策出台的背景是什么?为什么补贴比例定在13%?这一重大政策的意义何在呢?率先实施的地区的运行情况又如何?春节前,本报记者赶赴河南省许昌市进行了实地调查.
春节前的许昌市迎来了一场暴雪, 到处是白茫茫的一片.地处中原的许昌历史悠久,三国时期,曹操曾长期生活在这里,后来的魏国也建都于此.历来,农业都是许昌的支柱.目前,许昌仍是一个农业大市,全市共有人口452万人,其中农业人口就达到了300万.
今年的冬天,对于许昌的老百姓来说,谈论得最多的话题,除了罕见的冷得要命的天气,还有一件新鲜事就是“农民买家电,国家可以'报销'13%”.
104种型号的冰箱（含冰柜）被列入许昌“家电下乡”试点产品范围。
河南许昌的农民正在购买电冰箱。
冬日里的许昌非常寒冷,马路上白色的积雪已经冻成了厚厚冰堆,参差不齐地凸出来,“车在上面走都有些扎胎.”1月25日,记者坐车来到了许昌市最热闹的商业街,与寒冷的天气相对的是,一场“家电下乡”的促销战已经在冬日里热闹地打响了.
在许昌市的街头,几家商场纷纷打出了“家电下乡活动销售网点”的大幅宣传标语.在一家商场的彩电柜台旁,记者看到,许多品牌的彩电都将“家电下乡,国家补贴”的字样贴在了最醒目的位置.许昌市知名的胖东来电器城里甚至开了“家电下乡”的专门卖场.毫无疑问的是,许昌的一些最有实力的电器商场纷纷将打起一场“家电下乡”的热闹商战.
热闹商战背后源于商家的一个共识,一旦农村的家电消费像城里一样热了起来,市场规模将无可限量.此外,这个市场的开启完全有可能,因为极具吸引力的“家电下乡”政策已开始实施.
近日,许昌市的胖东来电器商城专门开了一个家电下乡的卖场,“整整有一层楼,一共有1000多平方米.”胖东来集团家电业务经理周晓龙说,“商场里专门这个卖场把所有的家电下乡产品集中起来,方便农民选购.我们对这个市场非常有信心.”
但目前阶段,商家开拓农村市场并不见得马上就有效益,周晓龙说,商场销售家电下乡的电器产品利润很薄,因为销售这种产品的费用很大,而且厂家预留的利润空间很小.“农村用户一般距离较远,有些还在山区,商场是承诺免费送货上门的.往农村送一趟货比往市区送一趟货成本会高很多.”
但商家大力开拓家电下乡业务,也有自己的考量.“尽管这个利润很薄,但我们考虑的一是靠量,二是靠带动其他产品的销售,通过销售其他产品来赚钱;第三是可以通过这种服务来扩大公司在农村市场的知名度.”周晓龙说.
其实还有一个任何商家都不能忽视的原因,就是越来越成熟的农村市场.“现在有越来越多的农民开始买冰箱了,以前很少有这种情况.我们测算过,目前我们总的销售额中农村市场已经占到20%~25%,而且我估计几年内还会迎来农民购买空调和洗衣机的高峰.”
家电:彩电热销手机遇冷1月25日中午,在胖东来电器城“家电下乡”的专门卖场里,许多专程赶来的当地农民正在挑选电器.今年41岁的许昌县高庄农民陈根梅一大早就拿着身份证、户口簿出了门.根据许昌市有关政策要求,农民在购买“家电下乡”产品时,要出示本人的身份证或户口簿.陈根梅冒着刺骨的寒风,坐了一个多小时三轮车赶到了商场,准备挑一台冰箱回家.
37岁的许昌县小召乡郑庄村农民屈土生当场买了一台冰箱,售价为1998元,刚好在2000元以下,符合国家的补贴政策.“我是知道了国家补贴的事之后专门过来买的.”
根据国家的“家电下乡”的政策,屈土生买这台冰箱将得到200多元的财政补贴.但对于怎么拿这笔钱,他并不是太清楚,“补贴还不知道怎么拿,只是听说要到乡上去拿.但我不担心这个钱拿不到手上,因为这是国家政策嘛!”
由于许昌市刚刚开始启动这项工作不久,一些实施的细则还未来得及对外公布.但是当地许多农民已经迫不及待地来买补贴家电了.
家电下乡产品受到了不少农民的欢迎.陈根梅说,“现在要买肯定是政府补贴的家电才买,政府不补贴的就不考虑了.”屈土生说,“这个政策肯定好,因为对农民有利呀!”屈土生付完钱,商场的一位营业员把他的购买信息和身份信息录入到了“家电下乡”的电脑联网系统.春节后,屈土生需要拿着商场出具的发票到乡里去办领取补贴的手续.
但对于领取补贴款,屈土生还是觉得有些麻烦,“领钱有点麻烦,如果直接在商场买的时候就把钱扣下来,农民就省了来回跑了.家里离乡上还有10多里地呢,还要到乡里跑几趟,挺麻烦的.”
当天中午12时,胖东来电器商场一位营业员告诉记者,一个上午商场就卖出“家电下乡”的冰箱和彩电15台.根据几天来的记录,“每天都要卖30多台.”
记者发现,商场里补贴类的彩电从21英寸到29英寸都有,价格从500多元到1499元不等.其中有的型号的彩电价格很低,是同一品牌中最便宜的产品.一些型号的补贴类彩电还卖断了货.
“家电下乡的彩电以较小型的电视为主也是对市场的一种反应.城市里的消费者现在大多是买29英寸以上的,这种较小的电视正好是符合了农村消费的需要.”周晓龙说.
在许昌市另一商场内,记者看到了的某品牌手机的家电下乡手机专柜,但里面仅有5款手机可以享受国家补贴,而且价格都在700多元到800多元不等.相比于补贴类彩电与冰箱的热销来说,手机下乡却有些冷清.该专柜的营业员告诉记者,由于标识卡没有到位,到目前还未真正卖出一台家电下乡的手机,“农民买补贴的手机还是少.”
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