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Alexa造假惹祸中国网络行业遭灾

　 2008年02月14日18:26:53　评论(0条) 字体:[大中小]
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2008贺岁之时，来自美利坚的Alexa再次重弹出击，针对中国互联网重新建立游戏新规则。然而，这个来自大洋彼岸的“清零”游戏并不好玩，在中国网络行业面对激增为2.1亿的中国互联网大市场摇鼓呐威之际，Alexa再次不厌其烦的使出致命杀手锏，惹的中国互联网震愕唏嘘哗然一片。

　　自Alexa在中国盛行以来，就象资本主义的经济危机一般，每隔一段时间就会上演一次数据清零和调整算法的大戏。从05年的2-3次，到06年的5-6次、07年的每月至少一次，以至此次波及范围、危害力度堪称之最的08年首度“清算”。此次，不仅波及新浪、网易、搜狐、等门户网站，阿里巴巴，土豆、酷6等电子商务网站和几乎所有视频分享网站更遭遇全部数据清零。

　　盲目崇拜的后果——Alexa“清”爆中国互联网

　　有资料显示，Alexa是目前最权威的全球网站排名机构之一。Alexa每天都会按照用户到达率（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）等主要指标，对全球网站进行一次综合排名，并在其网站上公布基于最近三个月数据评估得出的“综合排名”。

　　由于中国互联网行业长期以来没有客观公证的数据监测手段和公认的网站综合考评的行业标准，因此形成了长期以来唯一依靠美国Alexa考评品牌价值的习惯。加之国内网站普遍依靠风险投资，仰仗投资者的支持，因此也就顺水推舟，人为的神话Alexa排名的中国地位。于是，中国互联网也就形成了一股莫名其妙的行业气候：Alexa就是江湖实力，就是竞争武器，就是广告收入，就是风险投资。

　　对Alexa排名的盲目崇拜，简直就是中国网络行业的集体危机，这种作茧自缚的行为也招致了更多的麻烦和弊端，引发了更多荒诞事件的发生，甚至繁衍了一个“优化Alexa排名”的造假行业的滋生和迅速蹿红。为了刷新排名，为了在投资市场上高调出位，很多网站不惜付出巨大的金钱代价，利用造假Alexa排名的技术手段，提高自身流量在Alexa上的数据显示和网站排名。

　　此次Alexa对中国部分网站再度调整清零，并不是一时反常之举。被清零网站对Alexa口诛笔伐也非空穴来风。遭遇Alexa清零，势必涉嫌动用了资金和技术，采取了一定的Alexa排名“优化”举措，没有了ALEXA排名，网站更是毫无价值。只是，碍于面子，困于影响，这些作弊造假的网站只能打掉牙齿往肚子里咽。

　　与其说，是Alexa针对中国网络市场不够厚道，不如说，是中国互联网的造假风气在毁灭这个行业的纯洁度和美誉度的同时，也扼杀了自身蓬勃发展的健康因子。与其说，是Alexa“清”爆了中国网站的光辉岁月，不如说，是中国网站对Alexa的盲目崇拜，把自己置于在不归路上。

　　Alexa不可作为中国网络的测评标准

　　Alexa,1996年以分类导航网站起家；1997年,Alexa发布了Alexa Toolbar软件,供用户下载插入安装在本地的浏览器中以监测用户的上网行为；1999年,Alexa被美国最大的电子商务公司亚马逊收购,逐渐发展成为全球最知名的流量排名服务的网站，其排名结果在全球互联网业内有较高的权威性,介于当时网络发展的时代和技术局限，Alexa成为众多广告主和投资人评估网站媒介价值或投资价值的参考指标。

　　在中国，Alexa排名，无论在宏观统筹亦或在微观测算方面，都不具有行业测评的权威性和公平性。因为，首先，Alexa的数据并不能覆盖中国所有的网络用户，只有安装了Alexa工具条的用户才可被监测，这部分用户在中国多为业内人士，与中国普通网络用户收入状况、知识类别、社会层级、消费习惯均有巨大差异，并不能代表中国网络用户的普遍群体。其次，由于目前大量中文杀毒、反盗版软件的使用，大量的屏蔽了Alexa工具条，Alexa在中国的覆盖面大量缩水，而且分布状况严重不均，以致Alexa数据反应的网站排名与真实的PV流量、网站发展状况往往大相径庭，加之“Alexa数据优化”等的造假行径泛滥，在中国Alexa已经无实质性测评意义。

　　中国网络测评标准急需维新变革

　　Alexa制衡中国网络产业的时代已经过去。中国互联网不但厌倦了定期爆发的Alexa清零事件，由于部分作弊网站的存在，这种应对中国网站作假的“清零”事件也不可能被制止，甚至会愈演愈烈，成为一个恶性循环的“食物链”。越来越多的业内有识之士已经认识到，中国网络测评的综合标准需要重新制定，倚靠Alexa的做法是完全不可取的。

　　首先，无论是投资者还是广告商，网站主，必须彻底改变单纯迷信ALEXA排名的现状，只要稍微下一点工夫，其实了解一个网站的影响力并不难：投资者除了认真的考察网站的赢利模式以外，还应该考察网站模式的盈利能力，风险投资应该把考察投资的标准明确定位为盈利，而非所谓排名，事实证明，技术的排名永远是道高一尺，魔高一丈，作弊是很难根除的，唯独盈利状况，行业地位，市场占有率等指标综合考察才能确定网站的真正价值。对于广告商来讲，对网络广告的投放要注重实际效果考察和使用信用良好的第三方监播机构，不要简单迷信所谓的“排名”，靠作弊的排名除了浪费广告费以外是没有任何广告价值的。对于网站的运营商来讲，要树立全新的创业观和发展观，摒弃投机取巧的机会主义心态，真正钻研技术，勇于创新，踏踏实实向市场要效益，为企业发展建立扎实的基础，真正对投资负责，对市场负责，对自己负责。相信没有了投资者广告商网站主围绕ALEXA排名的畸形“恋爱”，中国的网站才能真正站起来。

　　本站记者于此次大规模Alexa清零事件爆发的第一时间，采访到了中国最早公开质疑ALEXA排名的网络视频新媒体第一视频集团的董事局主席张力军先生。张力军表示“自2005年12月第一视频网站上线以来，就完全摒弃Alexa排名的影响。第一视频主营业务第一视频联播网的发展，依靠的是先进的网络视频联盟的运营模式，依靠的是聚集中国150万家中小网站的合力，依靠的是第一视频现有的近1000万个视频播放终端，运用AC尼尔森，Double Click等世界先进的公证，客观的第三方监播来赢得投资者的信任和广告客户的青睐。中国的网络行业，不能任凭Alexa主宰，先进的营销模式和明确的收益实效，才是衡量中国网络媒体的真正标杆。”我们应该认识到一个中国网络媒体的兴衰成败，在Alexa上是找不到金钥匙的。

责任编辑：令狐孤

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