“恒源祥准备明年继续推出贺岁广告.”昨日,恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟表示,十二生肖电视贺岁广告将按计划在元宵节(2月21日)后停播.
恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量,明年的贺岁广告形式将参考考量结果.
“初衷是为让观众开心”
今年春节期间,恒源祥的电视贺岁广告因简单重复品牌名称和十二生肖的形式,引发争议.昨日,恒源祥集团在北京召开广告解读会,恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟介绍,“重复”是恒源祥一贯的广告形式,目的是让观众记住,“品牌就是消费者的记忆.”
丁秀伟表示,作为贺岁广告,初衷是为让观众开心,改变以往直白的拜年广告形式.她介绍,在播出前的市场调查中,多数意见认为这则广告有趣搞笑,“配音员也笑了.”但是播出后“挨了不少骂”,让她有些意外.
“感谢网友关注.”丁秀伟表示,理解网友的心情,会参考有益的意见,但“春晚也会被骂”,她并不担心这则广告影响恒源祥的品牌形象.
丁秀伟介绍,了解到网民的反应后,恒源祥已经将这则广告送到中国科技大学,请专家科学考量受众对其内容和长度的心理反应.她透露,恒源祥准备明年继续推出贺岁广告,策划时将参考上述考量结果.
“停播与网民意见无关”
“这则广告挑战了观众的心理极限.”品牌专家李光斗在解读会上表示,十二生肖广告会让观众感觉烦、恶心.虽然客观上能提升恒源祥的品牌知名度,但是应当突破固有的“重复”形式,追求品牌美誉度和忠诚度.
零点调查业务总裁张军则认为,1分钟的时间只宣传品牌显得浪费,恒源祥的广告表现手法有提升空间.
根据恒源祥集团统计,春节期间这则时长1分钟的广告已在电视台播出近200次.丁秀伟介绍,元宵节后十二生肖广告会按计划停播,与网民意见无关.
文/《新京报》
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