Adobe
1982年,40多岁的程序员约翰·沃诺克(John Warnock)和查尔斯·杰斯克(Charles Geschke)离开施乐,创建了一家新软件公司Adobe。公司创建之初,为了降低成本,沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。例如,Adobe的第一个标识就是由沃诺克的妻子设计。

图1
苹果
1976年,史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作,因此他们最初希望将这一产品卖给惠普,但遭到了拒绝。为了制造Apple I的主板,他们甚至开始变卖家产。当年晚些时候,沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型,但当他们将这一产品提供给Commodore时,再次遭到拒绝。在此之后,苹果时来运转,终于走上了正轨。

图2
苹果的第一个标识非常复杂,它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案,上下有飘带缠绕,写着Apple Computer Co.字样,外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗,“牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne),他实际上也可以算是苹果的联合创始人,但仅仅为苹果工作两周之后,他就以800美元出售了自己持有的10%股份。如果他持有到现在,这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂,影响了产品销售,因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间,苹果一直使用这一标识。那么,为何这一苹果被咬掉一口呢?这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中,“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
1998年,苹果又更换了标识,将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
佳能
1930年,Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本创建了精密光学仪器实验室。4年后,他们制造了第一台相机,命名为“Kwanon”(观音菩萨),因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。尽管如此,他们最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”,因为它的发音更近似于Kwanon。

图3
1996年,斯坦福大学计算机专业研究生拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergy Brin)联手打造了一个搜索引擎,这就是Google的前身。他们最初将这一搜索引擎命名为“BackRub”,但随后更名为“Google”。两年之后,他们开始向主要互联网门户推销自己的产品,但乏人问津。最终,他们在好友的车库中创建了Google。

图4

图5
Google的第一个标识由布林设计,为了设计这一标识,他特意自学了免费图形软件GIMP。此后不久,Google又在标识后面加上了一个感叹号,此举明显是为了模仿雅虎。1999年,斯坦福大学艺术专业教授鲁斯·科达尔(Ruth Kedar)为Google设计了新标识,并沿用至今。
IBM
1911年,国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并,组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。1924年,CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时,IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。
上世纪40年代末,IBM在当时的CEO托马斯·华生(Thomas Watson)的领导下,开始向计算机艰难转型。为了加速这一进程,IBM于1947年改变了标识,新标识就是IBM三个字母的打印体。

图6
1956年5月,托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(Tom Watson)。汤姆·华生行动迅速,用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一个明显变化,就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗·兰德(Paul Rand)设计,用City Medium字体取替了Beton Bold字体,使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。
1972年,IBM又采用了一个新标识,仍由兰德设计,但用水平的条纹替代了实心字符,暗示着“速度和力量”。
LG电子
LG最初包含两家公司,分别是Lucky化学工业公司,主要生产化妆品;以及GoldStar公司,主要生产无线电设备。GoldStar后来扩大的业务,由单一生产无线电设备,扩展至所有类型的电子和家电产品。1995年,Lucky Goldstar更名为LG电子。事实上,LG是一个企业集团,因此其旗下公司也相应地更改了名称,出现了LG化学、LG电信、甚至LG Twins篮球队。在这些公司的标识旁边,均有“Life is Good”字样。有趣的是,LG否认公司名称是“Lucky Goldstar”或其它单词的缩写,LG就是LG。
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