杨澜的《澜LAN》鲁豫的《豫约》徐静蕾的《开啦》赵薇的《天使旅行箱》李湘的《相信》……电子杂志伴随着这些名人的加盟不断跃入人们的视野。
因为没有刊号的限制没有纸张和印刷费用发行成本低廉网络出版被人们寄予了无限的遐想。然而诸多弊病也应运而生。日前新闻出版总署提出将提高电子书的准入门槛。
网络博客衰退电子杂志兴起
电子杂志是集合了声音、图像、动画、视频等众多元素的数字杂志具有可视性、娱乐性、传播速度快、免费观赏等特点被认为是博客之后又一把互联网之火。
继明星开博之后明星、名人变身网络杂志主编也成为一种风尚。博客带有太明显的个人色彩，惹来骂声的概率也相对较高因此名人博客现在已开始降温。取而代之的是电子杂志。2005年底杨澜创办了第一本个人电子杂志《澜LAN》目标人群锁定20至35岁的年轻女性内容涉及服饰、人物、旅游、音乐、读书等方面不亚于一本综合性时尚杂志。
不到两年陈鲁豫的《豫约》、姜培琳的《培琳秀客》、高圆圆的《缘来是你》、秦岚的《岚岚细雨》、周笔畅的《明星志》、张含韵的《超级女孩张含韵》、赵薇的《天使旅行箱》和李湘的《相信》陆续跟进。而“博客女王”徐静蕾的电子杂志《开啦》正式上线时更请来王朔、韩寒、周点点等大牌开设专栏电子杂志市场仿佛一下火爆起来。
比起博客泛泛的阅读人群来说电子杂志的人群特征更加明确。《澜LAN》单期下载量100万、点击率5000万占据中国电子杂志总下载量近一半份额。《开啦》靠着名人效应阅读量轻松过1亿。目前《澜LAN》《豫约》都已宣布盈利而徐静蕾代言的3个品牌均已成为《开啦》的客户《开啦》的年广告收入达2000万。
监管有难度电子杂志屡违规
然而在追求眼球经济、轰动效应的网络平台一些电子杂志难免“走火入魔”频打“声色”擦边球。
记者在网上随意搜索了一些电子杂志来看《男人志》《复眼》《财经文画》等众多电子杂志封面制作都异常精美。虽然有部分健康的时尚内容但还是打包了大量的涉黄文章通过在封面放置颇具诱惑性的标题和暴露的图片来吸引网民眼球。在记者查看的电子杂志中50%都采用在健康报道中穿插色情内容的隐性手法这种专打“擦边球”的行为就是为了应付猝不及防的检查或查封。
明星电子杂志也不例外。徐静蕾的《开啦》办得“有声有色”。就《开啦》已经上线的两期杂志内容看第一期“活色生香”的《我们的性能力》一文通篇都是一些有违传统道德的语言；第二期专栏作者韩寒大谈“性事”这些“开放”的文章已经引起了一些网民的不满。
由于缺乏相应的监管电子杂志本身存在的问题已经越来越明显内容单一缺乏杂志应有的深度和内涵。
新闻出版总署拟提高门槛
电子杂志虽号称新媒体但同样应承担应有的社会责任。新闻出版总署署长柳斌杰日前透露正在修订的《互联网出版管理条例》将加强互联网出版物的管理对互联网出版杂志或者书籍等出版物将借鉴传统出版物的管理模式采用登记准入制度。没有出版资格的企业、团体或者个人如果在互联网上出版发行电子杂志、电子书等需向总署申请相关的登记准入资格。这个准入的门槛不会很高但需要有一定的实力和影响力。条例预计将在今年年底推出。
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