网络杂志brandchannel.com近日做了一项调查，邀请读者评选对他们日常生活影响最大的品牌，以及这些品牌如何影响了他们的行为及对世界的看法。根据周一公布的调查结果，共有近2000名商务人士和学生参加了投票，而苹果以压倒性的优势成为了最大的赢家。苹果在六项评选中获胜，包括“最令人鼓舞的品牌”和“生活中无法离开的品牌”。
微软也是此次评选的“赢家”，但获得的奖项却是“最需要重塑的品牌”。在这项评选中，USA排在第二位。Brandchannel编辑吉姆·汤普森(Jim Thompson)表示：“苹果在大多数奖项的评选中都名列前茅，这说明该品牌已经抓住了消费者的心。而那些在‘最需要重塑的品牌’评选中位居前列的品牌，例如微软和USA，则需要帮助。”
这项调查并没有将品牌的经济价值考虑在内。根据其它媒体的评选结果，按照品牌经济价值计算，可口可乐通常位居第一位。一个令人惊讶的结果是，在来自107个国家的调查参与者中，几乎没有人认为有“绿色”品牌存在。目前，全球很多大公司都在努力将自身塑造为“环保”品牌，并为此投入了数亿美元。从调查结果来看，它们的努力收效甚微。
一名读者针对苹果品牌表示：“苹果一直都在努力改造自身，一次又一次地为我们带来突破性的产品和服务。从某种意义上讲，苹果从来没有让我们失望过。”另一位读者则针对微软品牌表示：“微软已经度过了创新期，现在日趋平凡，成为了一名跟随者。”在苹果之后，其它“最令人鼓舞的品牌”还包括耐克、可口可乐、谷歌和星巴克。
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作者：孟帆 时间：2008年03月31日14:36:25
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