最近有不少研究已经指出，具有文本相关性的广告是特别有效的广告方式。广告越是具备相关性，消费者就越可能对广告产生实际的反应。
一个来自Kontera的新平台把网页内容上的关键字转化为了面向消费者的广告。当消费者的鼠标某个关键字或短语上面盘旋时，一条相关广告就出现在页面上。根据 Kontera CEO和创始人Yoav Shaham的说法，广告越具备相关性，消费者就越可能受“转化”。
他说：“我们的技术是首先预测用户在阅读文章或内容时最可能搜索的东西。以此为依据我们可以赋予关键字某种价值。而文本相关性广告的秘密武器是提供给用户更多他所关心的主题信息。
以这种方式提供文本相关性广告，广告主就能使用户对广告更专注。因为广告不是在用户面前稍纵即逝，也不需要用户打开很多页面去发现信息。当用户读到产品和所提供的服务时，会增加他们的兴趣。
Yoav Shaham说：“关键是我们基于消费者的行为提供广告。广告是具有相关性的，如果消费者对产品或服务感兴趣，就可以立即获得此类信息。广告主可以CPC的方式定向直达受众，发布商们也可以增加收入。”
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作者： 时间：2008年04月16日19:40:10
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