相比其他行业，依托两亿网民进行网络营销的公司，对其潜藏的用户身份却很难把握。所以，当“网络精准营销”这个全新概念乍一现身，就引起了正陷低潮的产业同仁的关注，理由是——发现了让用户“存在”的理由。
4月22日，主题为“精准营销，助力企业取得竞争优势”的“2008年网络精准营销研讨会”在京举行。网络广告业内三强之一的龙拓互动，以致力于为国内外广告客户提供低成本和高效的执行，不仅赢得了类似中国电信、雪花啤酒等本土大企业的青睐，更得到了像BMW这样的世界500强企业的信任。
正是龙拓互动为客户搭建的具备了“智能、互动”气质的“网络精准营销系统”，使用户的“存在”成了一种销售的理由。因为每一个环节，都是因为尊重了用户主动的行为，从而将他们的主动“存在”引导到了最终营销的“开花结果”。
龙拓互动CEO苏义在会上描述了怎样才能为客户创建具备“智能、互动”气质的“网络精准营销系统”。他说：“无论在什么环境下，想要达到精准营销的目的，必须从以下三个方面考虑：受众对媒体的选择;产品与媒体环境的匹配;对新老媒体及传统营销方式的整合。将这三点拿捏好了，离精准营销也就不远了”。
除了上面谈到的“新媒体和新平台”外，“理想网络精准营销模型中应该还有重要的一点，那就是必须有科学精准的广告效果监测”，研讨会上，龙拓互动的副总裁褚明理认为。
笔者了解到，在精准的效果监测外，龙拓互动更在推行一种“实效付费”的承诺——有效果才付费。龙拓通过一个跨互联网、电信、搜索的立体广告效果监测系统，为广告主实现了“品牌推广的数据化”。
其实，对于参加研讨会的上百位企业家来说，更多人关注的是，网络精准营销案例对其他电子商务企业，乃至传统行业是否具备可复制性。“龙拓互动提供的基于‘智能、互动’的营销新平台所带来的‘让用户存在’，正在鼓舞更多企业家选择精准营销工具。‘网络精准营销’商业思想已开始武装企业思维，从而影响更多商业领域。”
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