世界上没有两片完全相同的树叶，每个个体都是与众不同的，在整个社会越来越趋向人性化的同时，互联网也越来越趋向“个性化”。
互联网发展汹涌澎湃，这块硕大无比的蛋糕促生了许多新的机会。对
广告业来说，这也是一个创新最大的舞台。
从受众来看，有一组统计数字，最能充分地体现互联网的史无前例性：达到1500万的受众，广播花了37年，电视花了15年，而互联网只花了3年的时间。
与传统的户外
广告、电视
广告、报纸或刊物
广告相比，互联网
广告有许多优势，这里，我将着重从
广告理念、
广告表现形式、
广告效果以及未来的个性化
广告方面来谈谈互联网
广告的创新。
传统媒体的有限空间使得
广告投放在很大程度上是一项资金投入较大的活动。通常，公司只有达到一定规模时，才有可能在大众范围内投放
广告。具有长尾效应的互联网打破了这一定势，
广告投放的门槛迅速降低！小成本的投入，高质量的回报，使得个体手工艺者拥有了同大品牌同样的
广告机会。在这个意义上，互联网给不同规模的商业体带来了更多平等竞争的机会。我们不难想象，一个创意巧妙的互联网
广告，投入可能不多，但极有机会让某个小企业在一夜之间，扬名全国，甚至将知名度拓展到更多国家。
在
广告形式上，我不妨以搜索引擎
广告—AdWords（关键词
广告）为例，来看一下互联网
广告在形态上的演变。搜索引擎
广告其实是由Overture首先提出的，却是由谷歌发扬光大，并推至完美境地的。最开始，谷歌只使用朴素的文字链接，在
广告主和受众之间开辟直接通道，进行双方的需求匹配。到了今天，谷歌关键词
广告早已从文本
广告发展到了图片、视频，互动
广告等形式，并将
广告平台拓展到了移动手机上。在这里，尤其值得一提的是谷歌的互动
广告，它已不再是一种具体的媒体形式，而是指具有文字、动画、声音和视频的复合传播方法，包含了常见的流媒体、声音、Flash、以及Java、javascript、DHTML等程序设计语言。
这些表现形式的创新不仅仅体现在AdWords上，我们在很多网站上都可以看到“硬投放”的
广告形式的推陈出新。在这些创新的背后，我们看到的是
广告元素和受众的心理诉求越来越贴近，从而创造出了更臻完美的
广告效果。
广告的本质是将信息传播给受众，然而因为现有
广告普遍存在受众区分不明确、定位不精准等问题，使得人们普遍对
广告持本能的谨慎态度。对于
广告主来说，这样不仅投入巨大，而且效益也并不是很理想。互联网则能更精确地针对目标群体给出符合特别需求的
广告，从而更好地实现
广告的价值。
企业可以在网站中发布关键词
广告，当普通用户搜索与已发布
广告的关键词高度相关的内容时，
广告就会单独呈现在搜索结果页面的右端，和搜索结果中的信息密切相关，又各自分开。这一严格法则既保护了普通搜索用户不受
广告的干扰，又为寻找商业信息的人提供了最相关的信息。和传统
广告相比，和传统平台不同，互联网能非常容易地实现
广告效果追踪，更好地满足
广告主的需求。
世界上没有两片完全相同的树叶，每个个体都是与众不同的。在整个社会越来越趋向人性化的同时，互联网也越来越趋向“个性化”。
基于海量的用户群体的资料收集以及强大的数据分析，互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人的个性化
广告。通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析，搜索引擎和大型购物网站将可以用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的
广告信息。这种高度个性化的、在分众
广告基础上再次细分的
广告理念意义重大。可以不夸张的说，未来的互联网
广告的个性化，将引领
广告真正进入从点到点的新纪元，让人在满足实用需求的情况下，获得更加愉悦的心理感受。这样的未来，无法不让人激动！
0631-3653338
站长中国编辑部
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