现在距离中国网游界最高规格的盛会ChinaJoy仅剩两天时间,众多网游企业都忙着最后的宣传布展工作,然而此时一家多难的网游企业久游却疲于应对眼下的非议:旗下主力网游《劲舞团》被文化部通报批评设计导向低俗化、推广中对玩家不良诱导.据新华社昨晚发出的一则报道指出,文化部文化市场司与国务院新闻办公室网络局共同举行了加强网络游戏监管通气会,其中点名通报《劲舞团》等部分网游存在有害信息屏蔽不完全、游戏设计导向低俗化、游戏推广活动对玩家存在不良诱导等问题,认为违反了法规政策,违背了社会道德,要求行业自律,自查自纠.
久游一位高层拒绝就此发表任何看法,称目前尚未看到正式消息,“我们与新闻出版总署、文化部等一直保持良好沟通.”
《劲舞团》一度面临关停危险
有关《劲舞团》成为玩家一夜情温床的争议由来已久,这款由韩国开发商制作的跳舞类网游在当地受到冷落,而2005年引进中国后却获得极大成功,最新的数据显示,同时在线人数已突破100万,而前段时间“一夜情”则一度被认为是《劲舞团》获得成功的有力“营销卖点”.久游官方在近期则对此坚决予以驳斥.
对于目前正处于正倡导推广绿色网游的中国互联网产业来说,被色情问题缠身显得尤为危险.据一位熟知内情的网游业人士透露,相关部委一度讨论是否需要重新审核《劲舞团》在华营运资格,这意味着这款网游可能面临着被关停的危险.
对于那些敢于挑战色情底线的互联网产品来说,监管部门查处力度极大.去年中国互联网曾进行过一场大规模色情清理行动,一大批色情网站因此关闭,一些聊天室、论坛因涉嫌色情交易、一夜情等问题被整改.
上个月,包括官方网站人民网在内部分媒体对《劲舞团》“一夜情”问题进行了集中报道,认为大量青少年玩家受到伤害.据称这些报道曾被相关部委领导高度关注.
随后在《广州日报》6月中旬刊载的一篇报道中,援引部分网友发帖称:提议有关部门封杀《劲舞团》.久游立即向《广州日报》发出律师函指责报道失实,并威胁将就此发起诉讼.
然而上述网游业人士表示,由于《劲舞团》已经安装了新闻出版总署牵头开发的“网游防沉迷”系统,从政府的角度来说,指责其所谓伤害青少年的观点难以成立.“最后并没有直接关停《劲舞团》,而是由文化部牵头发起了一场行业自律.”
隐性色情营销走在钢丝绳上
“隐性色情营销并不是一个很新鲜的话题.”一位不愿具名的网游从业人士说,早期一些企业主要以“网游中有女性玩家”为主题进行营销,直到后来逐渐演变出“女玩家为一套虚拟装备发生性交易”等衍生隐性营销.“相当一部分男性玩家总是追逐着女性玩家的脚步.”
据这位人士表示,类似营销让网游企业屡试不爽,尤其是对于许多中小规模网游产品而言,确实会由此吸引可观数量的玩家.
据其介绍,这里面的营销手段因企业大小也有略有不同:“大企业会直接说某某游戏为女性最青睐,或者说女性玩家最多这样相对正规的宣传.”,“而到了一些中小企业,可能就直接发软文、论坛帖文说某款游戏有女玩家为了虚拟装备、甚至所谓'复仇'而甘愿一夜情.”言下之意便是希望更多男性玩家付出更多时间、金钱在网游中谋求地位以吸引女性玩家.
“一些网游企业甚至会低俗到将色情擦边球直接用到广告素材上.”据其介绍,就在前不久一家台湾网游企业的广告素材中,以动画裸男的素材作为广告背景,用“某某网游终测充值就赔钱 赔钱赔到脱裤子”之类的挑逗性话语进行广告推广.
对于《劲舞团》而言,这位人士认为,其最大的问题在于这其实是一款交友网游,玩家拥有像QQ秀那样的展示道具,也拥有“开房跳舞”、“结婚”等互动系统,无论是厂商是否进行过有意或无意的推广宣传,这些功能设置也的确给一部分玩家造成了容易发生“一夜情”的印象.
“文化部所指《劲舞团》等游戏设计导向低俗化、游戏推广活动对玩家存在不良诱导等问题,其实与上述这些问题都有着很直接的关系.”网游资深从业人士说.
不过,有些时候被色情问题困扰也并非运营商本意.3D角色扮演类网游《魔兽世界》本与色情问题毫不搭界,但在2006年4月,因为一起女玩家在游戏中发生婚外情事件导致沸沸扬扬的“铜须门”事件,当时也使得该游戏运营商第九城市一度紧张,担心引起监管部门的误解.
为了避免更大范围的争议,网游产业已经开始着手行业自律.据悉,新闻出版总署在上周已向一些重点网游企业发出通知,要求企业写下保证书,在网游推广、宣传中不以情色等内容作为营销卖点.
新浪科技未能及时联系上相关政府官员置评,网游企业也拒绝就此话题作出回应.
“去年ChinaJoy前夕,久游雄心勃勃的上市计划被意外终止,如今一年轮回,又是ChinaJoy前夜,久游旗下支柱网游劲舞团又差点命悬一线.”一位不愿具名的网游企业高管留下四个字的评价:“命运多舛.”
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作者： 时间：2008年07月15日15:22:26
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