上周二，全球最大的手机制造商诺基亚宣布，其发布的首款触摸屏手机5800 XpressMusic将是支持“因乐而生（Comes With Music）”服务的第一批手机之一。据了解，诺基亚提供的Comes with Music服务与市场上其他音乐捆绑服务的不同之处在于，用户可以在12个月的订购期中免费下载所提供的全部音乐。
对此,业内人士称,诺基亚此举将对摩托罗拉、索尼爱立信两大一直力图在移动音乐市场夺取更大市场版块的手机巨头构成巨大的竞争压力,并对苹果公司在数字音乐市场上的霸主地位构成挑战,移动音乐市场版图争夺战升级势不可免.
争夺市场各出奇招
音乐手机的流行所催生出的庞大移动音乐市场,一直是诺基亚、摩托罗拉及索尼爱立信三大手机巨头力争的版块,随着苹果iPhone手机的加入,使这场移动音乐市场之争更趋激烈.除了诺基亚针对移动音乐市场重拳出击之外,摩托罗拉和索尼爱立信在移动音乐市场上的种种努力也一直没有停止过.
实际上在诺基亚宣布Comes With Music音乐下载服务之前,索尼爱立信便于今年9月宣布,将推出无限量音乐下载服务Play Now Plus,用户在6到18个月的服务协议到期后,还可以保留至少300首歌曲.据了解,这项新服务将采用由英国音乐下载公司Omnifone的技术,数周内服务将通过挪威电信向用户提供,运营商收取服务年费.索尼爱立信品牌管理负责人对此曾坦言,手机音乐下载服务更能迎合现在消费者的需求,索尼爱立信需要借此机会来赢得市场.
与诺基亚和索尼爱立信相比,摩托罗拉今年在移动音乐市场上的战略则是先发制人,早在今年2月,摩托罗拉便宣布收购在线音乐提供商 Soundbuzz公司,将其移动音乐业务扩展到亚太地区市场,也标志着MotoMusic将为亚太地区13个国家的消费者服务.据了解,摩托罗拉已经与索尼BMG、百代、华纳音乐、环球音乐,以及全球大约45个独立唱片公司签署了专利许可协议,MotoMusic平台拥有的歌曲超过75万首,派生移动音乐50万首.
苹果霸权或终止
针对诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信今年在移动音乐市场上的举措,业内分析人士认为,三大手机巨头尤其是诺基亚推出的免费音乐下载服务,将对苹果iTune在数字音乐市场上的霸主地位构成挑战,其霸权或将终止.
市场调研机构Strategy Analytics近日发布的一份调查显示,将近84%的用户明确表示,他们将乐意订购类似诺基亚手机捆绑“Comes with Music”的音乐服务.有分析师称,诺基亚的这个“Comes with Music”捆绑产品将在音乐领域把人们的注意力从苹果转移到诺基亚身上,而唱片公司期待着诺基亚和其它公司挑战苹果iTunes的统治地位,因为唱片公司一直在努力与苹果谈判在发行音乐价格等方面的平等地位.
战略分析公司无线媒体战略服务部门的主管大卫·马克奎恩表示,价格和音乐库是消费者选择音乐商店的最重要因素,消费者在这方面的品牌忠诚度极低.在目前的环境下,如果出现一家免费服务,即使是苹果也无法留住用户.一旦获得成功,Comes with Music和其它捆绑服务将成为唱片公司的一根救命稻草.
据了解,苹果公司的iTune最早供下载歌曲用,它的出现改变了整个音乐市场的销售模式.据苹果公司CEO乔布斯介绍,截止今年1月,用户通过iTune已经购买了40亿首歌曲.随着苹果公司推出iPhone手机,其在移动音乐市场上的影响力也越来越大.
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