普利策说:“倘若一个国家是一条航行在大海上的船,新闻记者就是船头的瞭望者.”但是,瞭望者常常被蒙上双眼.
媒体被蒙上眼睛,最司空见惯的方式是被权力强行戴上眼罩.另一种方式是被权力收买.南丹矿难、繁峙矿难是典型案例.三鹿奶粉事件,则又曝光了媒体良知被“ 收购”、媒体眼睛被蒙蔽的一个新路径.9月12日,网上盛传一篇“三鹿集团危机公关建议”的帖文.帖文说,三鹿公关代理公司建议三鹿与百度签定300万广 告投放协议,以享受负面新闻删除保护.百度旋即发表声明,称他们严辞拒绝三鹿代理公关公司提议,未屏蔽任何相关搜索结果.
其实,“新闻删除”仅仅是公关公司“收购”媒体良知众多“潜规则”的一种.冰山一角下面是令人咂舌的大陆架.
最常见的“收购”方式,一曰发布软文.软文精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入精心设计过的“软文广告”陷阱.它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果.
软文广告常常埋伏于新闻之中,和新闻没有任何两样.由于完全打破了广告和新闻界限,读者自然深信不疑.
二曰搜索引擎公关.在搜索网站里搜索被保护品牌的信息时,你无法搜索出不良信息.一旦企业有负面新闻,公关公司会按照之前的合同约定,让搜索网站及时删除负面新闻;如果不能删除负面新闻,还可以把负面新闻转移到搜索结果的第二页以后,从而降低曝光率.同时,还可以发布正面新闻,对负面新闻进行信息稀释.
三曰网络炒作.通过专业策划人员与网络写手密切配合,在网络上对某个人物或公司进行两个方面的评论,一个方面是正面评论,一个方面是负面评论.从而使他们的关注度得到提升,当人气积累到一定火候,传统媒体会自然跟进报道,双方形成呼应,人物或公司很快成名.
……
公关公司对媒体的“和平演变”正愈演愈烈.对媒体“和平演变”造成的“新闻安全”比“食品安全”更加可怕.这种对媒体良知的侵蚀不知要比“三聚氰胺”毒上几何.奶粉中的“三聚氰胺”是明枪,明枪易躲.新闻中的“三聚氰胺”是暗箭,暗箭难防.
新闻中大量的“三聚氰胺”正使一些媒体丧失最起码的真实和公正.新闻与金钱的交易,在媒体竞争日益激烈的当下,已经成为某些媒体的自觉选择.这些媒体像一头拉套的驴子,蒙住了双眼,被一把可怜的草料使得团团转.
媒体公关,本是一种在遵守传播规律前提之下运作的规范行业,现在却有变成侵蚀和收购媒体良知的集散地之虞.
食品安全是健康安全.“新闻安全”是精神安全.食品安全已引起足够警惕,“新闻安全”还没有引起足够重视.长此以往,肾结石也许消失了,但取而代之的将是更可怕的“脑结石”.
杰斐逊说:“如果让我来决定,到底应该有政府而没有报纸,还是应该有报纸而没有政府,我将毫不犹豫地选择后者”.但是,如果这个报纸报道中充满了“三聚氰胺”,杰斐逊的选择还会那么毫不犹豫吗?
作者:孟波(资深评论员)
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