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皓辰传媒王超：博客营销会侵蚀博客的独立性

　 2007年10月16日11:58:27　评论(0条) 字体:[大中小]
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皓辰传媒首席执行官王超做客搜狐《新媒体与新营销》

10月11日，皓辰传媒首席执行官王超做客搜狐《新媒体与新营销》，以自身经营传统媒体与新媒体10多年经验畅谈了对互联网和手机媒体的看法。王超表示，任何一种新媒体形式的出现都无法取代原有媒体形式，双方是会共存的；而伴随网络、手机等终端的普及，未来新媒体发展具有广阔潜力，尤其是手机媒体在灵活性、方便程度、快捷性、覆盖面等方面未来会是强有力的媒体形式。

对于目前的博客热，王超表示博客的魅力在于它的独立性，而博客营销可能会侵蚀这种独立性。

　　以下为访谈精彩实录：

　　新媒体并不会取代原有媒体形式两者是共存的

　　主持人：从《计算机世界》、《IT经理世界》到广源传媒、浩辰传媒，您觉得在这几种媒体有什么差异？

　　王超：我觉得这种差异是很显然的，报纸、杂志应该说是非常传统的，实际上也是很成熟的。广源传媒是做列车电视媒体的，实际上是户外视频，是一种资源性媒体，广源传媒的价值取决于它有多大的规模。因为它是在一个独特的时空-列车车厢里，也就是人们在旅途中接触到的。而到互联网领域，我们皓辰传媒有两个网站：IT168和CHE168，这是两个提供专业信息服务的网站。

　　主持人：您觉得不同的媒体，从纸媒如报纸、杂志，到现在的网络媒体，不同媒体的核心价值在哪里？

　　王超：从媒体发展历史来看，还不存在一个新媒体形式出现后就取代了原有的媒体形式，两者是会共存的，所以从报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机媒体一直到现在发展的户外媒体，他们彼此都是共存的，各有长短。

　　王超：我觉得互联网是其中表现力最丰富的媒体。传统媒体提供内容形态可能是新闻和资讯。比如娱乐性的内容、知识性内容，还有提供观点和价值判断的内容。在这几种媒体形式里，我觉得从提供实用信息来看，手机从灵活性、方便程度、快捷性、覆盖面等方面来讲未来会是强有力的一个媒体形式。

　　主持人：网络媒体跟平面媒体比较，表现上有视频这种声色形式，是否会更丰富？

　　王超：互联网的空间比较大，从处理媒体形态来说，互联网在文字、声音、图象、图片、视频都会处理，所以互联网表现力是最丰富的。再者，还能够互动、搜索、大量地存储，所以容量也是特别大的。

　　主持人：如果通信上3G的话，手机应用是否会更广泛一些，包括现在所有互联网上的应用，3G以后在手机上应用会更丰富一些？

　　王超：我觉得可能各种各样的媒体最后都会形成一个整个信息覆盖的弥漫度。就是以前我们所说，如果你离开家，你就不大可能看见电视，因为电视就摆在客厅里面。现在来讲，有了手机你就可以一些电视节目，尽管存在屏幕小、传输质量稍差等缺点，但是是可以实现的。比如在出差路上，你可能只接触平面媒体，看看报纸和杂志，但现在你可以利用笔记本随时上网。增加了自由度，整个媒介覆盖的弥漫程度比以前要多了。

　　主持人：手机上广泛应用也是很多人看好的，真正的实现是不是需要等待一段时间，如手机电视？

　　王超：对，比如带宽、传输稳定性，屏幕局限性，这些东西肯定是存在的。

　　主持人：但您还是看好手机媒体发展吗？

　　王超：我觉得是的，因为现在移动终端基础已经足够大，技术问题随着终端数量的增加一定能够解决。

网络媒体优点在于可形成滚动的信息连锁反应

　　主持人：您是平面媒出身到目前的网络媒体，您觉得不同的媒体在运作方式上有什么不同？

　　王超：平面媒体是一个非常典型的内容为王模式，而且平面媒体内容为王很纯粹，比如杂志的总编辑，就是比文章的选题、写作的质量、采访的深度，涉及到的比较单纯。

但是在互联网显然不仅是这样，假如说互联网也是一篇报道，就不单看某一篇文章写的好不好，内容的组织结构以及这个话题在传播过程中形成的往复传播和相互影响也很重要。

　　主持人：您是指互动效应吗？

　　王超：互动肯定是一个环节，你有互动，而且是多次往复的。比如说这样一个话题，某人在一个博客里面谈到的话题，被别人注意到并传播出去，传播出去后在搜狐这样的门户网站里出现，那就可能被某一个传统媒体的专业记者看到，记者认为非常有价值，就可能做深度的访问。记者会写出很专业的报道，最终无论他在传统媒体上发表或是在网络媒体发表，都会让更多人了解这个事情。然后网友会提供更多的线索、更多的讨论，会形成一个滚动的信息连锁反应。这种信息连锁反应在平面媒体上很难做到。杂志定期一个礼拜后再出报道，这个时候有点像慢动作，很难形成链式反应。但传统媒体一篇报道可写到无可附加为止。杂志在下一期推出时这个事情就已经过去了，但是互联网可以不断地丰富，而且多人参与，我觉得可能在内容生产机制上是这样的。

　　主持人：您觉得皓辰传媒与您在广源传媒时会有哪些区别？广源传媒是列车电视媒体运营的？

　　王超：广源传媒实际上就是给旅客提供一些娱乐节目，插播广告，其实是非常传统的电视模式。但是传统媒体的形式在一个新的时空里。
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